Контент-маркетинг как составная часть бренд- и онлайн-маркетинга продолжает успешно удерживать свои позиции.
Прямо сейчас 200 миллионов пользователей применяют блокировщики рекламы, а это значит, что контент — фактически единственный способ достучаться до них; почти 89% В2В-маркетологов используют тактики контент-маркетинга при продвижении; крупные бренды предполагают, что при помощи входящего маркетинга сэкономят 14 долларов на каждом новом привлеченном потребителе (Hubspot) за счет более высокого ROI контента по сравнению с традиционной рекламой.
Поэтому совершенно неудивительно, что к 2020 году ожидается появление более 150 000 вакансий в области цифрового маркетинга. С ростом рынка растет и потребность компаний в профессиональных контент-маркетологах.
Что же отличает современных контент-маркетологов? Итак, 10 основных характеристик, присущих первоклассному современному контент-маркетологу.
1. Вы «подсели» на кофе (и книги)
Вы должны жить на кофе, чтобы стать настоящим контент-маркетологом. Потому что это кофе. Этот божественный нектар стимулирует выработку энергии и способствует концентрации, обеспечивая все повседневные потребности контент-маркетолога.
И не забудьте о чтении. Если вы не любите читать, вы не полюбите и контент-маркетинг. Серьезно. Это связано с пунктом 2. Знаете ли вы, что чтение является естественным стимулятором интеллекта? Вы увеличиваете свой словарный запас, ваш мозг обогащается сюжетами. Чтение совершенно необходимо для более насыщенного образа жизни.
2. Все свое время вы посвящаете углублению своих знаний и самообразованию
Если вы не воспринимаете критику или не можете быстро обучаться и адаптироваться, вы не станете отличным контент-маркетологом.
Лучшие контент-маркетологи изучают новые приемы контент-маркетинга практически каждый день.
Самообучение крайне важно.
Оно тесно связано с самодисциплиной. Если вы можете дисциплинировать себя и заниматься самообучением в свое личное время (сюда можно включить и работу на дому), вы — отличный кандидат на роль контент-маркетолога. Но если всякий раз, оставшись без присмотра, вы «работаете» на диване, щелкая пультом телевизора, возможно, контент-маркетинг вам не подходит.
«Контент-маркетинг: долго, дорого и нужно».
Занятие проводит наш персональный контент-менеджер Александра Заречнева. Подробная программа и регистрация
3. У вас были хорошие оценки по русскому языку (и вам нравился этот предмет)
Вернемся в среднюю школу. Если вы обладаете врожденной грамотностью, вероятно, вы превосходно владеете навыками письменной речи, а письмо — это ключевой аспект контент-маркетинга. Даже если вам пришлось научиться писать хорошо, вы не будете исключением из правила. Коль скоро вы как-то к этому пришли и любите, например, читать словари или узнавать интересные новые слова, не исключено, что вы — прирожденный контент-маркетолог.
4. Вы с энтузиазмом изучаете новые тенденции
Новые тенденции — это суть контент-маркетинга. Вы должны любить читать и постоянно учиться, чтобы стать лучшим в профессии. Это послужит росту вашей конкурентоспособности: и читатели, и редакторы будут знать, что вы гарантированно предоставляете желанный и полезный контент, который они хотят и который им нужен.
5. Вас не пугают новые платформы, идеи и стили
Начать вести подкаст в следующем месяце? Это не составит проблемы для прирожденного контент-маркетолога (если это проблема, не беспокойтесь, возможно, вы просто контент-маркетолог, которого завалили текущей работой).
Как насчет Twitter-чата? Блога, рассматривающего одну из главных проблем вашей отрасли? Новых хэштегов в вашем новом посте в Instagram для увеличения ROI? И это тоже не проблема для прирожденного контент-маркетолога.
6. Вы запросто можете завязать знакомство с любым интересным человеком
Знакомства с авторитетными людьми играют необычайно важную роль, если вы хотите усовершенствовать свои навыки в области контент-маркетинга, хотя иногда это и выглядит навязчиво.
Вместе с тем, связи, которые у вас появятся в результате, будут на вес золота, так что игра стоит свеч! Если вам это подходит, вы — прирожденный контент-маркетолог.
7. Вы готовы признавать свои ошибки и учиться на них
Век живи, век учись: на ошибках, неудачах и «через тернии».
Будучи контент-маркетологом, приходится постоянно учиться на своих ошибках. Не стоит принимать близко к сердцу замечания пользователей, реагируйте на критику конструктивно — от ошибок не застрахован никто.
Изучите вопрос более внимательно и исправьте материал. И не забудьте поблагодарить эксперта — это не только снизит уровень негатива, но и позволит завязать отношения с представителем отрасли, открытым для общения.
Для того, чтобы снизить риски в будущем, настройте редакционный процесс так, чтобы еще до публикации ваш материал проходил профессиональную экспертизу. Это убережет от негативных отзывов со стороны рядовых пользователей и коллег-профессионалов, а общий уровень контента станет гораздо более полезным.
8. Вы обожаете исследования, интернет-серфинг, новые маркетинговые инструменты и технологии
Если вы любите рыться в недрах интернета, изучать всякие штуки в Google, погружаться в мир маркетинга, пробовать только что появившиеся инструменты и разбираться в их особенностях (привет, трафик из видеоблогов!), вы прирожденный контент-маркетолог. Добро пожаловать в профессию!
9. У вас творческая натура
Хотя считается, что творческая жилка — удел художников и поэтов, на самом деле это качество крайне важно и для контент-маркетологов. Превратить скучную историю в увлекательное произведение или разработать уникальный подход к реализации маркетинга и миссии бренда — в контент-маркетинге творчество играет огромную роль, и без него вы и шагу не ступите.
Ну а если мысли о создании контента привели вас в тупик, воспользуйтесь нашими советами о том, как создать разнообразный контент из одной банальной идеи.
10. Вы готовы усердно трудиться
Контент-маркетинг — это не только обширная отрасль, но и тяжелый труд. В наши дни многие контент-маркетологи проводят за компьютером 10—12 часов ежедневно, пытаясь вычислить очередной оптимальный способ, позволяющий связаться с аудиторией и выделиться среди других в Интернете. Это нелегко еще и потому, что контент-маркетинг — это очень динамичная отрасль, постоянно претерпевающая изменения.
Таким образом, если вы готовы работать не покладая рук и посвятить себя работе, скорее всего, контент-маркетинг — это то, что вам нужно.
И не забывайте: даже если в вашей компании нет подходящих специалистов, для которых контент-маркетинг — это призвание, вы всегда можете обратиться к профессионалам и получить полный комплекс услуг по контент-маркетингу «под ключ».
Материал подготовлен с использованием оригинальной статьи Джулии МакКой, автора SEJ.
