Аудит сайта — неотъемлемая часть продвижения. По результатам аудита оценивается текущее положение дел и намечается фронт работ для улучшения ранжирования страниц, повышения трафика и конверсии (SEO-эффектов контент-маркетинга).

Предлагаем вашему вниманию шесть слагаемых аудита, без которых уже трудно представить современный контент-маркетинг.

Аудит сайта как фундамент успешного контент-маркетинга

1. Аудит семантического ядра

Для обеспечения высоких позиций в поиске контент должен разрабатываться с учетом ключевых слов. Если вы планируете размещать публикации на собственном сайте, то проанализируйте, по каким ключевым запросам к вам приходят пользователи, какая постановка вопроса характерна, какие страницы входа наиболее популярны. Сделать это можно с помощью отчетов по ключевым словам из Яндекс.Метрики, Google Analytics или Liveinternet.

При заказе размещения на сторонних площадках аудит упрощается, если владелец предоставит вам гостевой доступ к статистике. В противном случае видимость по ключевым фразам можно оценить с помощью сервисов PR-CY или Xtool.

2. Технический SEO-аудит

Для того чтобы контент высоко ранжировался в результатах поисковой выдачи и обеспечивал трафик, он должен быть размещен на SEO-оптимизированной площадке. Аудиту подлежит как собственный сайт, так и внешние ресурсы. В первом случае анализ обычно проводят сеошники, они же вносят изменения.

А вот при выборе сайтов для внешних контент-маркетинговых размещений на технические аспекты SEO часто не обращают внимание. А зря. Ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах, — это один из факторов ранжирования сайта поисковиками: чем больше высококачественных ресурсов ссылается на ваш сайт, тем выше его позиции в выдаче (читай: тем больший трафик на сайт вы привлекаете). Именно поэтому в ходе выбора площадок для публикации контента важно провести их аудит. Конечно, далеко не вся информация будет доступна, но кое-что проанализировать все же можно.

В ходе изучения ресурса обратите внимание на:

  • скорость загрузки сайта (проверить ее можно с помощью инструмента PageSpeed Insights — просто вводите URL и получаете результат для десктопной и мобильной версии; если страница набрала более 85 баллов, значит со скоростью загрузки все в порядке);
  • адаптированность сайта под мобильные устройства (отдавайте предпочтение именно таким площадкам — адаптированным для просмотра контента на мобильных устройствах; проверить адаптацию можно с помощью этого сервиса от Google);
  • количество проиндексированных страниц в Google и Яндексе (должно быть примерно одинаковым, без явных перекосов в сторону одного из поисковиков; посмотреть можно с помощью PR-CY);
  • возраст домена (чем выше, тем лучше; для проверки подойдет любой сервис по экспресс-аудиту сайта);
  • траст сайта (есть много сервисов проверки траста, у каждого своя методика; вот наиболее популярные — Xtool, Checktrust, Sbup);
  • наличие XML карты сайта и корректного robots.txt (проверяем по ссылкам site.ru/sitemap.xml и site.ru/robots.txt).

В принципе, этого достаточно, чтобы сложилось общее впечатление об уровне технической оптимизации площадки и перспективности размещения на ней контента.

3. Аудит контента

Информация, полученная в ходе аудита, поможет сделать выбор в пользу той или иной площадки и составить контент-план. Стоит обратить внимание на:

  • объем размещенных статей;
  • уникальность текстов и изображений;
  • стиль подачи материала;
  • плотность ключевых слов;
  • наличие дублирующегося контента.

В процессе работы вам помогут сервисы text.ru и advego.ru.

Кроме площадок, где вы будете размещаться, оцените контент на конкурирующих сайтах. Ваша задача — сделать статьи, видео или посты лучше, чем у конкурентов. Имеется в виду, прежде всего, информационная составляющая, новизна, оригинальность подачи, а потом уже объем.

4. Аудит внешних ссылок

Как упоминалось выше, внешние ссылки — это весомый фактор ранжирования. С помощью аудита бэклинков можно оценить количество и качество входящей ссылочной массы. Вас должны интересовать следующие показатели:

  • количество ссылающихся сайтов и динамика роста (не должно быть резких скачков);
  • какие анкоры используются (если много коммерческих анкоров, то это может привести к попаданию под фильтры);
  • соотношение dofollow и nofollow ссылок (не должно быть сильного перекоса в какую-то сторону);
  • качество и траст доноров (если ссылаются авторитетные тематические ресурсы, то это очень хорошо).

Для анализа внешних ссылок подойдет MajesticSEO, MOZ или Ahrefs.

5. Аудит активности в социальных сетях

Социальные медиа (если не прямо, то косвенно) влияют на результаты ранжирования. Анализу подлежит:

  • количество и характер упоминаний о бренде в социальных сетях;
  • активность аудитории (количество репостов, лайков, подписчиков, комментариев);
  • реакция аудитории на разные виды контента.

Результаты аудита помогут разработать эффективную стратегию контент-маркетинга, которая принесет пользу как вашему бизнесу, так и вашим пользователям.

6. Аудит юзабилити сайта

Это очень важный пункт. Создавая контент, вы планируете приводить на свой сайт пользователей. Но если он неудобный, долго загружается, работает с перебоями, то все действия по привлечению трафика можно считать напрасными.

Вот чек-лист аудита юзабилити:

  • меню (удобство расположения, не более 7-9 элементов на одном уровне);
  • читабельность шрифтов (используйте шрифты без засечек, размер — не меньше 12);
  • цветовое оформление (избегайте пестрого дизайна, используйте сочетаемые цвета);
  • дизайн элементов шаблона (следуйте трендам — минимализм, плоский дизайн, параллакс и др.);
  • структура (не более 3-4 уровней вложенности);
  • навигация (пользователь должен иметь возможность вернуться на предыдущий шаг и всегда понимать, на каком уровне сайта он находится);
  • настроенная страница ошибки 404;
  • наличие поиска по сайту;
  • удобство восприятия контента (содержание, списки, подзаголовки, «якоря», отступы между абзацами, выравнивание по левому краю и т. п.)

Это лишь самые основные моменты. Каждый сайт нужно оценивать с точки зрения юзабилити в индивидуальном порядке.

Подводим итоги

Аудит — это основа для разработки стратегии контент-маркетинга, особенно в части выбора площадок и формата контента. Можно ли обойтись без аудита? Можно, но тогда контент-маркетинг будет менее прогнозируемым и более зависимым от удачного стечения обстоятельств. Поэтому, чтобы исключить фактор случайности и гарантировать клиентам результат, специалисты «Альфа-контент» обязательно проводят аудит площадок, на которых будут размещаться материалы.