89% западных маркетологов уже используют технологию контент-маркетинга, а 69% создают больше контента, чем год назад (по данным Института контент-маркетинга). Более того, теперь они умеют правильно миксовать разные типы контента, давая аудитории именно то, что ей необходимо.
Мы перевели сочную инфографику британского агентства контент-маркетинга JBN “Миксология контент-маркетинга”, чтобы помочь вам выйти на новый уровень. В инфографике вы найдете крутые рецепты правильной “подачи” и “приготовления” публикаций. Изучите барную карту контент-маркетинга, чтобы в будущем создавать взрывные миксы!
Расшифровка инфографики
Какую информацию подавать требовательной аудитории?
Идеальный контент сравним с идеальным коктейлем: надо угостить читателя чем-то свеженьким, легким и полезным. А если даже слегка нарушить пропорции при смешивании, читатель получит редкостную гадость.
Предлагаем изучить нашу барную контент-карту и научиться создавать восхитительный контент, который гарантированно открутит ваши счетчики на максимум!
Немного статистики
- 77% маркетологов используют контент-маркетинг
- 69% маркетологов создают сейчас больше контента, чем год назад
- 66% компаний занимаются контент-маркетингом постоянно и считают его основой своего бизнеса
- 62% компаний хотят создавать более привлекательный контент высокого качества
Новости индустрии
Кровавая Мэри
Как подавать
Короткие, емкие новостные сводки по электронной почте, в блогах и социальных сетях.
Рецепт
- 3 части свежих новостей
- 1 часть ярких трендов
- 1 часть простых примеров
Точно взвешивайте ингредиенты
Ключ к разгадке в том, чтобы найти подходящие истории и привлечь ими внимание аудитории в нужное время.
Мастера миксов
Ассоциация контент-маркетинга и Hubspot — гуру новостной индустрии, они собирают самые читаемые новости и самые яркие тренды и распространяют их среди своей аудитории. Используйте все возможные платформы, чтобы привлечь больше потенциальных постоянных читателей.
На десерт
45% маркетологов считают электронную рассылку и онлайн-журналы эффективными.
Пользовательский контент
Пина-Колада
Как подавать
Возьмите себе выходной и воспользуйтесь какой-нибудь идеей своих читателей. Предложите тему, хэштег и можете даже для привлечения пользователей использовать свой продукт.
Рецепт
- 3 части комментариев пользователей
- 1 часть чего-то новенького
- 1 часть брендированного контента
- Гарнир из хэштегов (по желанию)
Точно взвешивайте ингредиенты
Постарайтесь чаще наблюдать за процессом со стороны. Потребители чаще заинтересованы в том, чтобы услышать мнение о бренде таких же людей, как они.
Мастера миксов
У компании Coca-Cola есть фирменные бутылки, у Starbucks – особенные стаканчики, на которых можно рисовать. Обе компании за последние годы заработали большую прибыль на использовании контента, созданного их постоянными покупателями.
На десерт
5,4 часа ежедневно проводят миллениалы за изучением пользовательского контента
Социальное видео
Маргарита
Как подавать
Наполнить бокал до краев, поделиться с друзьями и приукрасить микс одним или двумя цветными аксессуарами (вспомните известные вам шутки, лайфхаки или подключите фантазию).
Рецепт
- 1 часть креативов
- 1 часть четкого послания
- 1 часть развлечений
Точно взвешивайте ингредиенты
Отследить активность пользователей по отношению к видео очень просто: подсчитать можно общее количество просмотров, количество расшариваний, подписчиков и уровень кликабельности.
Мастера миксов
Сделать заявление, используя визуальные средства, гораздо проще: здесь практически все возможно. В этом направлении успешно развиваются многие известные бренды, например, компания Ikea, известная своими миленькими цветными лайфхаками и Innocent — своими прекрасными эко-дружественными картинками.
На десерт
К 2018 году видеотрафик в интернете составит 79%.
Блоги
Дайкири
Как подавать
Приправьте свой блог деталями, которые имеют значение в вашей индустрии. Направьте свой взор на целевую аудиторию и действуйте точно так, как требует того ваша аудитория.
Рецепт
- 1 часть ярких примеров
- 1 часть постоянства
- 1 часть информации от эксперта индустрии
Точно взвешивайте ингредиенты
Материалы в блоге должны не только постоянно оставаться интересными и полезными, но еще и быть читабельными: пишите краткие, но емкие посты.
Мастера миксов
На Huffington Post каждый месяц заходит примерно 110 миллионов пользователей, и это лишний раз доказывает, что блог чертовски хорош. Но он такой не один. Когда речь заходит о контент-маркетинге, за информацией стоит идти на такие профессиональные ресурсы как Copyblogger и Contently.
На десерт
67% маркетологов достигают особенного успеха в написании заметок и статей для блогов
Вирусный контент
Том Коллинс
Как подавать
Определите цели и решите для себя, хотите вы сыграть длинный тонкий аккорд или отдаться сладостному грандиозному финишу.
Рецепт
- 1 часть сильного послания
- 1 часть убедительной истории
Точно взвешивайте ингредиенты
Оценивая успех вирусной кампании, обязательно обращайте особое внимание на генерацию лидов, популярность бренда и конверсию.
Мастера миксов
Бренд Sport England запустил в этом году шокирующую рекламную кампанию под названием “This Girl Can” с изображением некрасивого тела, тем самым призвав женщин вести активный образ жизни.
На десерт
Своевременность — наше все: вдарьте вирусом в начале рабочего дня и… станьте знаменитым в конце
Инфографика
Сингапурский Слинг
Как подавать
Отрисуйте идеальный дизайн и наслаждайтесь тем, как оживают ваши данные.
Рецепт
- 2 части чистого сторителлинга
- 1 часть качественных данных
- 1 часть разгромной статистики
- 1 часть яркого дизайна
Точно взвешивайте ингредиенты
Запросто слить данные всего света можно и без провокационной истории, но вот эффективности от таких данных будет маловато.
Мастера миксов
LinkedIn хорош в создании простых увлекательных инфографик, таких как «A Well Balanced Blog, например, а вот серьезные проблемы хорошо осветили в своей инфографике “Spiralling Out of Control: Plastic Buildup In Our Ocean” команды Custom Made и Chergich & Co.
На десерт
41% маркетологов считает, что инфографика – эффективный формат контента.
Аналитические доклады
Старомодный
Как подавать
Подготовьте подробную информацию, добавив в нее перца. Покажите всем, что надо делать в вашей нише!
Рецепт
- 4 части детальной, подробной информации
- 1 часть ясной, точной подачи
Точно взвешивайте ингредиенты
Оставляйте все сладенькое и кисленькое в качестве специй, наполняйте публикацию информацией – только она сыграет вам на руку, позволит добиться доверия читателей и сгенерировать максимум лидов.
Мастера миксов
The Content Marketing Institute часто публикует подробные информативные гайды обо всем, что касается индустрии.
На десерт
Аналитические доклады – формат контента №.1 для клиентов B2B компаний, которые решают, покупать или не покупать.
Лонгрид
Мятный Джулеп
Как подавать
Трюк в том, чтобы за основу взять какой-то объект или тему, разбавить ее понятной историей и украсить достаточно убедительным языком: так читатель изучит статью до самого конца.
Рецепт
- 3 части понятной истории
- 1 часть свежего материала
- 1 часть вкусного материала (чтобы захватить внимание аудитории)
Точно взвешивайте ингредиенты
Всегда держите в голове, что для достижения успеха перевес в пользу качества всегда выше, чем в пользу количества, даже когда читатель готов потратить много времени на изучение длинной статьи.
Мастера миксов
Чемпионом по лонгридам по праву считается Buzzfeed, а сайт Quartz, освещающий бизнес-новости, разработал формулу, с помощью которой можно предугадать успех публикации в зависимости от ее длины…
На десерт
Время чтения «идеальной» статьи составляет 7 минут (около 1 600 слов).
Материал подготовил JBH. Перевод и адаптация «Альфа-контент»
