Идеальный блог — какой он? Экспресс-анализ 7 топовых блогов

Блоггинг переживает второе рождение: кто-то ведет блог ради самовыражения, кто-то — для решения бизнес-задач. Реальность, однако, такова, что львиная доля блогов — это полуживые площадки, на которые и аудитория и авторы заходят крайне неохотно, а посты появляются крайне редко. Но есть и такие, которые привлекают не одну тысячу пользователей в день, собирают десятки комментариев, а контент буквально разлетается по сетям после публикации.

Как сделать так, чтобы блог привлекал пользователей и стал площадкой для живого общения?

Мы изучили контент 7 топовых блогов из разных сфер, чтобы понять, какие факторы важны для успешного блоггинга. Самое сложное при проведении анализа — избежать субъективной оценки, поэтому этап подготовки, как правило, это настоящая головная боль. После долгих обсуждений определили 6 показателей:

• количество публикаций в месяц (в среднем за последние 4 месяца);
• длина поста (в среднем по последним 7 постам);
• количество фото в постах (в среднем по последним 7 постам);
• количество комментариев (в среднем по последним 7 постам);
• дизайн и юзабилити (по шкале от 1 до 10, где 10 — супердизайн, 1 — хуже некуда);
• привлекательность заголовков и лидов (тоже по шкале от 1 до 10).

Блоги мы выбирали исключительно авторские, с активной аудиторией. Сразу скажем, что мы не пытались вывести универсальную формулу «лучшего блога» — вряд ли это возможно, тем более что в каждой тематике своя специфика. Интересно проследить общие закономерности (если они, конечно, есть) и понять, каким должен быть хороший блог.

Вот результаты:

Наблюдения по итогам анализа:

• средняя длина поста — 5500 символов б/п;
• в большинстве постов количество изображений — больше 10;
• чем ниже частота публикаций, тем больше длина поста;
• посты публикуются на регулярной основе, количество — не меньше 1-4 в месяц;
• большие посты собирают больше комментариев;
• дизайн и юзабилити — не определяющие факторы качества блогов, важно качество содержания контента.

Каким должен быть идеальный блог?

На первый взгляд, идеальный блог — тот, который помог быстро и в полном объеме решить проблему пользователя. Вроде все правильно, но что-то здесь не так: инструкция к телефону или статья на Википедии тоже может решить проблему, но хотели бы вы получать такие статьи на почту? Захватывает ли вас такое чтение?

Принципиальное отличие блоговых статей от информационных в авторской позиции, личном опыте и уникальном взгляде на проблему. Людям интересны блоги не только потому, что они получают информацию, но и потому, что становятся частью сообщества, где всегда могут поделиться мыслями и попросить совета.

Для блога важна уникальность материала — не техническая, а смысловая. Если автор будет рерайтить чужие статьи, то какой смысл их читать, если можно найти оригинал? Даже если кажется, что в вашей сфере уже невозможно «изобрести велосипед», стоит взглянуть на вопрос под другим углом. Многие успешные блогеры делают интересные подборки, обзоры тематических сайтов, чек-листы и т.п.

Для нормальной жизни блога важна регулярность публикаций. Пользователи должны понимать, с какой периодичностью выходят посты и чего им ожидать. Единого рецепта здесь нет: в блоге pufikhomes.com выходит по 3-4 публикации в день, а в devaka.ru может быть и одна в месяц. Надо смотреть по ситуации и по возможностям.

Если блог ведет один человек, а статьи большие и сложные, то их много не будет, да и ни к чему это, потому что читатели все равно не смогут освоить весь материал. Другое дело, если статьи включают немного текста и набор изображений, как в случае с pufikhomes.com. Читатель без проблем за 5-7 минут может просмотреть несколько постов.

Блогосфера неразрывно связана с соцсетями. Обязательно добавьте социальные кнопки на сайт, предоставьте возможность авторизоваться через соцсети. Если есть время и ресурсы, можно завести группу в одной или нескольких соцсетях, если же нет, то лучше ограничиться личными страницами.

Для того чтобы пользователи нашли блог в поиске, его надо оптимизировать. Но это не означает, что статьи должны писаться исключительно под ключевые запросы. Ключи важны, но только в естественном вхождении, без злоупотребления. На первом месте — содержание и стиль.

Что касается дизайна и юзабилити, то здесь важно обеспечить базовые удобства: мобильную адаптацию, читабельность шрифтов, спокойную цветовую гамму, высокую скорость загрузки страниц, удобную навигацию и поиск. Здесь ни к чему многослойность, параллакс, сложная анимация, фоновое видео и другие дизайнерские фишки.

И последний момент — обратная связь. Хороший блог будет регулярно пополняться подписчиками. Люди начнут писать комментарии, вопросы в личку в соцсетях и на почту. Отвечайте быстро и по делу, старайтесь помочь. Если по какой-то причине долго не отвечали, извинитесь за задержку, но все равно дайте ответ. Людям нравится, когда их ценят — воспользуйтесь этим, и вы получите лояльных пользователей.

Вместо заключения

Блог — это прекрасный способ взаимодействия с целевой аудиторией. Многие известные компании заводят корпоративные блоги и поддерживают развитие авторских блогов сотрудников. А все для того, чтобы пользователи нашли решение проблем именно здесь, а не у конкурентов.

Понимая это, «Альфа-контент» запускает новую услугу — создание и ведение блогов от имени компаний, брендов и сотрудников. Качественный блог — это залог роста позиций в выдаче по тематическим информационным запросам и целевого трафика, повышения узнаваемости бренда и доверия со стороны клиентов. Постами в блоге будут делиться, на них будут ссылаться, и сайт будет «обрастать» естественной ссылочной массой. А это уже прямой путь в ТОП по высокочастотным запросам.

Следите за новостями — вас ожидает еще много интересного!