«Побеждает не лучший контент. Побеждает лучше продвигаемый». Энди Крестодина. Блогер.

Представьте, если существовали бы две страны: «Поисковая страна» и «Социальная страна».

Специалисты по поисковому продвижению и SMM–менеджеры напару работают редко, потому и публикуют не один и тот же контент. А зря. Нет причин, по которым они не могли бы мирно сосуществовать в работе над одной статьей на одном сайте.

Предположим. Одна тема, одно сообщение, качественно соединенное, но генерирующее два одинаково мощных источника трафика: поисковый и социальный.

Возможно ли это? Может ли один пост быть оптимизирован для обоих?

— Да!

И когда это происходит, входящий трафик намного больше суммарного трафика по двум отдельно взятым каналам.

Но мы здесь не для того, чтобы заниматься математикой. Мы здесь для того, чтобы научиться создавать эффективный контент, который будет работать на привлечение трафика из разных каналов.

Поисковая оптимизация

Наша цель — показать релевантность, а не обмануть робота.

После того, как вы определили ключевые запросы, используйте их:

  • в заголовках;
  • в описании;
  • в «теле текста»;
  • в наименованиях изображений.

Да, не очень заметные места для размещения ключевиков типа подписей к иллюстрациям тоже работают, хоть они и не так важны, как первые три.

Включайте слова, семантически связанные с вашей фразой

Вы можете найти слова и фразы, семантически связанные с вашим ключевиком везде: в окне поиска по мере ввода запроса, в «связанных фразах» внизу страницы результатов поиска, на других высокроранжируемых страницах.

Работайте с данными словами. Это ключ к семантическому SEO. Целевой может быть вся тема, а не только отдельные слова. Широко используйте все возможные темы и фразы, чтобы поисковики считали ваш контент релевантным.

Отвечайте на вопросы по вашей тематике

Находите вопросы, связанные с вашей темой, и отвечайте на них своим контентом. Вы найдете эти вопросы на сайтах вопросов-ответов (например, Тостер, Большой вопрос, Ответы@Mail.Ru), в тематических группах в социальных сетях и даже в папке ваших отправленных писем. Подробные развернутые ответы обеспечат вам большую вероятность ранжирования.

Как оптимизировать контент и для людей и для машин Результаты ТОП-10 выдачи по запросу “Что такое синхрофазотрон”

Оптимизация для социальных сетей

Вы определили релевантность, углубились в семантически связанные фразы и составили грамотные ответы, которые ваш читатель надеется найти.

Теперь, когда ваш контент заслуживает внимания, давайте удостоверимся в его доступности. Сначала мы сосредоточимся на заголовках, так как они являются важным фактором в социальной оптимизации. Они действительно критичны.

Посмотрите на данный вопрос под таким углом: Статьи не шарятся целиком, шарятся заголовки.

Именно поэтому наша цель — стимулировать социальное взаимодействие.

Выбирайте неожиданные слова

Избегайте скучного контента. Особенно если планируете публиковать его в социальных сетях. Вы же понимаете, что ваши потенциальные читатели — пользователи социальных платформ идут туда развлечься и развеять скуку.

Нужно заинтересовать их неожиданными словами и подходом:

  • используйте короткие слова, которые поместятся в заголовке страницы;
  • используйте красивые слова, которые значительно отличат вас от других заголовков;
  • используйте понятные слова;
  • помните, что отрицание «убивает» заголовок;
  • будьте осторожны с длинными фразами и словами, они не всегда могут быть поняты.

Пользователи социальных сетей очень быстро сканируют поступающую информацию. Поэтому наша задача — заинтересовать их, заставить остановиться и кликнуть на сообщение.

Используйте любопытство

Заголовки, вызывающие любопытство, отлично подходят для социальных сетей. Человек, перешедший по ссылке, заинтересовавшись ярким заголовком, с высокой долей вероятности поделится вашим контентом со своими знакомыми.

Здесь вы узнаете больше о том, как составлять привлекательные заголовки.

Добавляйте цифры

Цифры в заголовках всегда коррелировали с кликами и “шарингом”. Для этого есть, как минимум, две причины:

  1. Цифры в заголовке — залог того, что контент может завлечь пользователя просмотреть его до конца.
  2. Цифры — “якорь”, привлекающий к себе внимание на фоне массы букв. Это дает большее преимущество в быстротекущих социальных потоках новостей и публикаций.

Не нарушайте свои обещания

Ваш заголовок — обещание. Не нарушайте его!

Каждый, кто видит ваш заголовок в социальном потоке, проводит анализ затрат / выгод за доли секунды. Он думает: «Стоит ли нажимать? Стоит ли это две секунды моего внимания? »Задача заголовка — сказать им:« Да, это стоит того».

Будьте конкретными. Пусть читатель знает, что он получит и почему это важно. Дайте ему повод прекратить прокрутку. Призывайте их к дальнейшему действию.

Как только читатель кликнул на ваше сообщение, сдержите обещание. Ваша задача именно сейчас — соответствовать или превзойти их ожидания.

Настройте изображения

Если у вашего контента нет какого-либо уникального изображения, у него меньше шансов привлечь внимание аудитории в социальном потоке.

Два основных момента делают изображения более кликабельными:

  1. Изображение людей и лиц.
  2. Текст на изображении с описанием того самого обещания, о котором мы говорили выше.

Влогеры используют данную тактику много лет. Посмотрите на любой популярный канал YouTube, и вы, скорее всего, обнаружите лица и текст в его изображениях.

Рекомендуем прочитать: Гид по подбору картинок для статей

Развивайте сотрудничество (социальный подход к созданию контента)

Если вы хотите, чтобы кто-то расшарил ваш контент, предложите ему принять участие в создании материала.

Союзник в создании — союзник и в продвижении.

Внесение цитат от экспертов со стороны партнера улучшит качество контента и увеличит его привлекательность в социальной сети. Если контент партнера добавлен, он, конечно же, поделится им со своей аудиторией.

Контент, оптимизированный для поиска, включает ключевые слова. Контент, оптимизированный для социальных целей, включает людей.

«Поле битвы» между поисковиками и соцсетями: заголовки

Изображения, ответы, авторы, глубина просмотра … большинство аспектов поисковой и социальной оптимизации могут легко сосуществовать бок о бок.

Исключением является заголовок.

Итак, как заголовок может быть релевантным для поисковых машин и вызывать эмоции у аудитории при размещении в социальных сетях?

Можете ли вы удовлетворить потребности граждан «обеих стран»?

— Да!

Ниже приведены примеры заголовков, оптимизированных для обоих каналов:

  • «Партнерский контент-маркетинг: 5 способов завести друзей и ранжироваться как чемпион».
  • «Как запустить новый продукт… чтобы мамочка вами гордилась».
  • «10 инструментов конкурентного анализа (и советы, как шпионить за конкурентами)».

Обратите внимание, что в каждом примере ключевой запрос находится в начале фразы. Используются цифры и триггеры. Двоеточия и круглые скобки позволяют вам добавлять больше преимуществ и деталей.

Простая формула успешного создания заголовков и для поиска и для социальных сетей:

Ключевое слово + двоеточие + число + конкретное преимущество и / или триггер

Пример: «Навигация по сайту: 7 рекомендаций, советов и предупреждений».

Эффективный способ привлечь еще больше читателей

Где бы вы ни находились, вы привлечете больше пользователей, если будете заниматься оптимизацией контента для обоих каналов.

«Побеждает не лучший контент. Побеждает лучше продвигаемый».

Перевод и адаптация статьи Copyblogger выполнены “Альфа-контент”.