Как писать SEO-статьи и нужны ли они сейчас (+шпаргалка)

SEO-тексты вызывают массу вопросов. Нужны или не нужны? Полезны или нет? Не попадет ли сайт из-за них под санкции? В статье вы найдете ответы на эти и другие вопросы по SEO-текстам с учетом актуальных требований поисковых систем.

Поисковые системы постоянно меняют алгоритмы, и оптимизаторы вынуждены приспосабливаться. Когда-то достаточно было написать средненький текст, «нафаршировать» его ключевыми запросами, и страница выскакивала в ТОП. Сегодня за подобные тексты сайты попадают под санкции. Далее вы узнаете, как сделать текст, который будет эффективен с точки зрения SEO и не навредит сайту. В конце вас ждет бонус — шпаргалка по SEO-статьям!

Зачем нужны тексты на сайте

Текст — это один из способов передать информацию посетителям сайта. Видео, фото, инфографика, интерактивные элементы — все это тоже контент, и пользователи с удовольствием его просматривают. Для них текст важен не сам по себе, а важна информация, которую он несет. Так, когда человек ищет высоту Эвереста, ему не столь принципиально, узнает он ее с текста, изображения или видео.

А как поисковики поймут, о чем страница, если на ней не будет текста? Содержание изображений они не могут трактовать (разве что с позиции «уникально/неуникально»), смысл видео им тоже непонятен. Благодаря же текстовым блокам и метаописаниям поисковики предлагают пользователям релевантные страницы.

Важно!

Определение релевантности документа — это более сложный процесс, чем сканирование текста на странице и сопоставление его с поисковым запросом. Роль играет анкор-лист, результаты латентно-семантического анализа, структура сайта и прочие факторы. Вместе с тем, если полностью убрать текст с сайта и заменить его, скажем, изображениями, то определение релевантности, особенно в случае с молодым сайтом, будет затруднено или вообще невозможно.

Тексты выполняют такие функции:

• передают пользователям полезную информацию;
• обеспечивают видимость сайта в поиске;
• делают страницы релевантными конкретным поисковым запросам;
• удерживают внимание посетителей, чем улучшают поведенческие факторы.

А что такое SEO-тексты? Чем они отличаются от остальных? Об этом далее.

SEO или не-SEO: какие тексты лучше

Термин «SEO-текст» укоренился много лет назад, когда в ТОП поиска Яндекса и Google можно было попасть, просто написав статью с вхождением ключевых фраз из семантического ядра и разместив ее на подходящей странице.

В то время статьи условно делились на «обычные» и «SEO-оптимизированные». В первом случае владельцы сайтов делали описание разделов, товаров и услуг, и порой выходило очень даже неплохо. Но такие страницы из-за несовершенства алгоритмов поисковиков плохо продвигались. Поэтому прибегали к услугам оптимизаторов, которые подбирали поисковые запросы и размещали их в существующих статьях или создавали новые специально под запросы.

Все бы ничего, но «оптимизация» приобрела такой размах, что предложение не успевало за спросом, и интернет наводнили низкопробные тексты. Нередко встречались описания на страницах с 20-30 и более ключевыми запросами, вписанными кое-как. Естественно, их никто не читал, кроме самих авторов. Наверное, большинству магазинов, блогов или корпоративных сайтов, которые продвигались до 2014-2015 года, оптимизаторы предлагали подобные статьи. Да что там раньше — встретить «SEO-тексты» можно и сегодня. Например, такие:

Массовое наполнение сайтов «мусорными» статьями вынудило поисковые системы принимать меры. Так, в 2017 году Яндекс внедрил алгоритм «Баден-Баден», призванный бороться с текстовым спамом. Сайты с «оптимизированными» статьями понижаются в выдаче. Вот пример «письма счастья» в Яндекс.Вебмастере:

Единственный способ вернуть позиции — писать тексты, которые будут полезны и интересны целевой аудитории. Попытки переставлять местами ключевые запросы, разбавлять их и менять падежи результата не дают.

Итак, понятие SEO-статей приобрело негативный оттенок в сообществе вебмастеров и маркетологов. Если же разобраться, то ничего плохого в оптимизированных статьях нет — по сути, это контент, созданный для обеспечения роста позиций в поиске. Просто раньше поиск был менее совершенный, чем сегодня, поэтому и контент был соответствующим. Но время идет, и беспорядочное наполнение текстов ключевиками и прочие уловки не работают.

Нужно создавать качественный контент, который будет нравиться людям, которым будут делиться и на который будут ссылаться. По сути, это тоже SEO-статьи, но оптимизированы они не под поисковые машины, а под потребности и интересы реальных людей.

Как поисковики индексируют текст

Возьмем для примера интернет-магазин мебели и посмотрим на него глазами поискового робота с помощью http://pr-cy.ru/simulator/.

Что индексирует робот:

• метаописания (title и description):



• названия разделов меню и рубрик:



• заголовки h1-h6 и основной текст:



• тексты атрибутов alt изображений:



• текст в подвале сайта:



• копирайт:

То есть роботы сканируют всю текстовую информацию, доступную на странице, а не только специально написанные статьи. Это означает, что текстовая оптимизация не ограничивается SEO-статьями. В частности, при подсчете общего количества ключевых запросов в тексте учитывайте их наличие в подвале, меню, сайдбаре и т. д.

Кроме того, обеспечить видимость страницы в поиске можно и без написания и размещения SEO-статей. Например, в разделе «Контакты» пользователи хотят найти номер телефона, адрес, форму обратной связи, но никак не описательную часть о том, как выгодно с вами работать или как близко к центру вы находитесь. Аналогичная ситуация с разделом «Цены» — здесь важны именно цены, а не рассказ о том, что у вас самые дешевые товары в городе.

Как составить грамотный SEO-текст

1. Суть

SEO-статьи должны создаваться для людей. Это утверждение заезжено до дыр. Но не все ему следуют. Причины могут быть разными: кто-то оптимизирует тексты по старинке и не хочет менять привычную модель работы, кто-то начитался статей пятилетней давности о текстовой оптимизации, у кого-то недостаточно ресурсов, чтобы нанять толкового оптимизатора, а кто-то просто не до конца понимает, каким должен быть текст.

Хороший текст:

• дает быстрый и понятный ответ на запрос пользователя, помогает сориентироваться на сайте и в ассортименте продукции, стимулирует совершить целевое действие;
• читабелен и понятен целевой аудитории (например, текст на медицинскую тематику для широкой аудитории не должен содержать специальной терминологии, а если без нее не обойтись, то нужны пояснения, сравнения, примеры);
• уникален не только с технической точки зрения (проверка — text.ru, advego.ru, etxt.ru, не ниже 92-93 %), но и с точки зрения смысла (недопустим рерайт с других сайтов; при использовании чужих мыслей и текста обязательна ссылка на первоисточник);
• не содержит орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок (проверка — text.ru/spelling, online.orfo.ru, advego.ru/text);
• не содержит «мусорных» фраз — канцеляризмов, штампов, отглагольных существительных и т. п. (проверка — glvrd.ru, не менее 7-8 баллов);
• содержит не более 15-20 % слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки, — так называемой «воды» (проверка — text.ru).

2. Структура

Структуризация делает статью понятной, доступной, упрощает навигацию по ней. Следуйте таким советам:

• каждый абзац содержит одну законченную мысль;
• все подзаголовки одного уровня (дочерние) логически подчинены заголовку верхнего уровня (материнскому);
• статья с тремя и более подпунктами имеет содержание с навигационными ссылками;
• прослеживается единая логика изложения (например, классификация, последовательность действий, периодизация, гипотеза — анализ — подтверждение / опровержение и т. п.).
• На каждой странице обязательно должен быть один заголовок h1, желательно — подзаголовки h2-h3, при необходимости — h4-h6.

3. Объем

Оптимизаторы склонны делать ошибку: писать тексты длиннее, чем у конкурентов из ТОП-10. Считается, что объем текста — решающий фактор ранжирования, и с маленьким текстом попасть в ТОП нереально.

В случае с чисто информационными сайтами такой подход до определенного момента работает, особенно в тематиках с невысокой конкуренцией. Здесь достаточно написать приличную по объему «портянку», и со временем она займет хорошие позиции как минимум по НЧ запросам.

Но увеличение объема текста имеет пределы — люди не будут читать более 10-15 тыс. символов на одной странице, даже если это суперконтент. Если же контент «так себе», не тратьте ресурсы на создание огромных статей. Даже если они в какой-то момент займут ТОП, со временем просадка гарантирована. Лучше сделайте краткую выжимку и таким образом выделитесь на фоне конкурентов. Это может сработать.

В коммерческих тематиках все сложнее. Нередко в ТОПе встречаются сайты вообще без SEO-статей или с минимальным объемом текста.

Как же быть? Вообще ничего не писать?

Все зависит от потребностей вашей аудитории. Если какая-то информация будет полезна аудитории, поможет сориентироваться на сайте и принять решение о покупке, добавляйте ее.

При выборе объема текста руководствуйтесь логикой. Человек, который впервые попал на главную страницу сайта, будет читать текст о вашей компании на 10 тыс. символов? Вряд ли. Здесь достаточно 1,5-3 тыс., чтобы в общих чертах рассказать о себе. То же самое касается разделов каталога.

А для карточки товара какой оптимальной объем текста? Считается, что 1-1,5 тыс. симв. более чем достаточно. Если товар специфический или уникальный, описание можно увеличить до 2-3 тыс. симв. Аналогичный объем подходит для страницы «О нас».

Если речь идет о блоге коммерческого сайта, то здесь руководствуйтесь критерием полноты информации. Обычно достаточно 5-8 тыс. символов, чтобы хорошо раскрыть вопрос, не отпугнуть читателей запредельным объемом и занять высокие позиции в поиске.

4. Ключевые запросы

Прошли времена, когда нужно было вписывать побольше ключей в прямом вхождении, чтобы вырваться в лидеры выдачи. Сегодня это верный путь попасть под фильтр.

Возникает вопрос: может, вообще не стоит собирать семантическое ядро и выдавать копирайтерам ключи — пусть просто пишут для указанного раздела и всё? Это тоже неверный подход как минимум по двум причинам: а) семантическое ядро помогает правильно структурировать сайт; б) ключевые запросы задают ориентиры копирайтерам — с их помощью они лучше понимают, с какого ракурса раскрывать тему.

Получается, ключи нужны, но с ними необходимо правильно работать:

Итак, при работе с ключами в приоритете качество текста и потребности аудитории, а не прямое вхождение всех запросов из ядра.

5. Оформление

Здесь мы не откроем чего-то нового. Очевидно, что хорошо оформленный текст легче читать, информация из него лучше воспринимается и усваивается.

Сделаем акцент на возможных ошибках:

• не используйте подчеркивание для обычного текста (обычно подчеркиваются гиперссылки при наведении курсора);
• не оформляйте гиперссылки как остальной текст — делайте их хорошо различимыми;
• не выделяйте жирным ключевые запросы — это не несет какой-либо пользы;
• не используйте затрудняющие чтение эффекты и комбинации цветов шрифта и фона (шрифты с тенями, желтые буквы на черном фоне и т. п.);
• не используйте несколько разных шрифтов в одном тексте — это безвкусица;
• не оформляйте тексты на разных страницах в разных стилях.

6. Метатеги

Для каждой индексируемой страницы сайта обязательно заполните метатеги:

• Title. Длина — не более 60 символов. Точно отражает суть страницы. Включает основной ключевой запрос.
• Description. Длина — около 300 символов. Содержит информацию, конкретизирующую Title. В первых 160-170 символах должна быть самая важная информация. Дело в том, что Google отражает чуть более 300 символов в сниппете, а Яндекс — около 160. Такой подход к заполнению Description позволит оптимизировать его сразу под оба поисковика.
• Метатег Keywords заполнять не рекомендуем — поисковые системы не принимают его во внимание, а на заполнение нужно время. Кроме того, Keywords — хороший источник информации для ваших конкурентов о запросах, под которые оптимизированы страницы.

7. Перелинковка

На первый взгляд, перелинковка нужна между всеми статьями сайта. Но это не так. К перелинковке нужно подходить взвешенно и понимать, куда и зачем должны двигаться пользователи с конкретной страницы.

Однозначно не рекомендуем использовать автоматизированные сервисы перелинковки. Они не учитывают потребности целевой аудитории и оптимизацию конверсии. Прорабатывайте перелинковку для каждой страницы вручную — это более хлопотно, но результат того стоит.

Приведем несколько вариантов перелинковки для страниц разного типа:

Итак, с SEO-текстами разобрались. Предлагаем закрепить полученные знания в шпаргалке, представленной ниже.

Шпаргалка (FAQ) по SEO-статьям

Нужны ли тексты на сайте?

Да. Без них поисковые системы не поймут содержание сайта и не будут высоко ранжировать его в результатах поиска.

Что такое SEO-статьи?

Это статьи, созданные с целью повышения позиций веб-страницы в поисковой выдаче.

За SEO-тексты поисковики накладывают санкции?

Поисковики применяют санкции за текстовый спам (излишнее употребление ключевых запросов, неинформативный или скрытый текст и т. п.). Грамотно оптимизированный текст полезен и интересен посетителям сайта — он способствует росту позиций в выдаче.

Обязательно ли добавлять ключи в SEO-текст?

Ключи — это ориентир для автора. Они задают тематику и направленность. Если ключевые запросы не портят статью, используйте их. В противном случае стоит изменить словоформу, использовать синонимы, разбавить ключ или вообще исключить его.

Сколько ключей должно быть в SEO-тексте?

Не более 3-4 на 2 тыс. симв.

Каков оптимальный объем текстового контента?

Все зависит от типа сайта и назначения страницы. Текст на главную и в раздел каталога — 1,5-3 тыс. симв., для карточки товара — 1-1,5 тыс. симв., для раздела «О нас» — 2-3 тыс. симв., в блог — 5-8 тыс. симв.

Может ли страница продвигаться без SEO-статьи?

Да. Поисковики индексируют всю текстовую информацию на странице, поэтому часто нет необходимости писать текст и что-либо пояснять. Так, страницы с контактами, прайс-листами, онлайн-калькуляторами не нуждаются в дополнительном тексте — достаточно основной информации (адрес, телефоны, цены и т. п.), заголовка h1 и метатегов.

Что будет, если не заполнить метатеги?

Если метатеги не заполнены, поисковики формируют сниппеты на свое усмотрение на базе информации со страницы. Но для повышения привлекательности сниппета, его кликабельности, а значит, трафика и позиций, метатеги должны быть заполнены (Title — 50-60 симв., Description — 300 симв., Keywords — не заполняем).

Какие еще факторы учитывать при написании SEO-статей?

Они должны быть правильно структурированы, грамотно оформлены. Для удержания клиентов на сайте и повышения конверсии используется перелинковка.

Итак, современные SEO-статьи — это уже не написанные кое-как тексты, перенасыщенные ключевыми запросами. Идеальная SEO-статья полезна и интересна посетителям, помогает найти решение проблемы. Если вы хотите узнать больше о SEO-продвижении сайтов в поисковых системах, регистрируйтесь на бесплатные семинары и вебинары от обучающего центра Cybermarketing или начните работу по продвижению через автоматизированную платформу SeoPult – самостоятельно или с помощью персонального менеджера.