SEO-тексты вызывают массу вопросов. Нужны или не нужны? Полезны или нет? Не попадет ли сайт из-за них под санкции? В статье вы найдете ответы на эти и другие вопросы по SEO-текстам с учетом актуальных требований поисковых систем.
Поисковые системы постоянно меняют алгоритмы, и оптимизаторы вынуждены приспосабливаться. Когда-то достаточно было написать средненький текст, «нафаршировать» его ключевыми запросами, и страница выскакивала в ТОП. Сегодня за подобные тексты сайты попадают под санкции. Далее вы узнаете, как сделать текст, который будет эффективен с точки зрения SEO и не навредит сайту. В конце вас ждет бонус — шпаргалка по SEO-статьям!
Зачем нужны тексты на сайте
Текст — это один из способов передать информацию посетителям сайта. Видео, фото, инфографика, интерактивные элементы — все это тоже контент, и пользователи с удовольствием его просматривают. Для них текст важен не сам по себе, а важна информация, которую он несет. Так, когда человек ищет высоту Эвереста, ему не столь принципиально, узнает он ее с текста, изображения или видео.
А как поисковики поймут, о чем страница, если на ней не будет текста? Содержание изображений они не могут трактовать (разве что с позиции «уникально/неуникально»), смысл видео им тоже непонятен. Благодаря же текстовым блокам и метаописаниям поисковики предлагают пользователям релевантные страницы.
Важно!
Определение релевантности документа — это более сложный процесс, чем сканирование текста на странице и сопоставление его с поисковым запросом. Роль играет анкор-лист, результаты латентно-семантического анализа, структура сайта и прочие факторы. Вместе с тем, если полностью убрать текст с сайта и заменить его, скажем, изображениями, то определение релевантности, особенно в случае с молодым сайтом, будет затруднено или вообще невозможно.
Тексты выполняют такие функции:
- передают пользователям полезную информацию;
- обеспечивают видимость сайта в поиске;
- делают страницы релевантными конкретным поисковым запросам;
- удерживают внимание посетителей, чем улучшают поведенческие факторы.
А что такое SEO-тексты? Чем они отличаются от остальных? Об этом далее.
SEO или не-SEO: какие тексты лучше
Термин «SEO-текст» укоренился много лет назад, когда в ТОП поиска Яндекса и Google можно было попасть, просто написав статью с вхождением ключевых фраз из семантического ядра и разместив ее на подходящей странице.
В то время статьи условно делились на «обычные» и «SEO-оптимизированные». В первом случае владельцы сайтов делали описание разделов, товаров и услуг, и порой выходило очень даже неплохо. Но такие страницы из-за несовершенства алгоритмов поисковиков плохо продвигались. Поэтому прибегали к услугам оптимизаторов, которые подбирали поисковые запросы и размещали их в существующих статьях или создавали новые специально под запросы.
Все бы ничего, но «оптимизация» приобрела такой размах, что предложение не успевало за спросом, и интернет наводнили низкопробные тексты. Нередко встречались описания на страницах с 20-30 и более ключевыми запросами, вписанными кое-как. Естественно, их никто не читал, кроме самих авторов. Наверное, большинству магазинов, блогов или корпоративных сайтов, которые продвигались до 2014-2015 года, оптимизаторы предлагали подобные статьи. Да что там раньше — встретить «SEO-тексты» можно и сегодня. Например, такие:
Массовое наполнение сайтов «мусорными» статьями вынудило поисковые системы принимать меры. Так, в 2017 году Яндекс внедрил алгоритм «Баден-Баден», призванный бороться с текстовым спамом. Сайты с «оптимизированными» статьями понижаются в выдаче. Вот пример «письма счастья» в Яндекс.Вебмастере:
Единственный способ вернуть позиции — писать тексты, которые будут полезны и интересны целевой аудитории. Попытки переставлять местами ключевые запросы, разбавлять их и менять падежи результата не дают.
Итак, понятие SEO-статей приобрело негативный оттенок в сообществе вебмастеров и маркетологов. Если же разобраться, то ничего плохого в оптимизированных статьях нет — по сути, это контент, созданный для обеспечения роста позиций в поиске. Просто раньше поиск был менее совершенный, чем сегодня, поэтому и контент был соответствующим. Но время идет, и беспорядочное наполнение текстов ключевиками и прочие уловки не работают.
Нужно создавать качественный контент, который будет нравиться людям, которым будут делиться и на который будут ссылаться. По сути, это тоже SEO-статьи, но оптимизированы они не под поисковые машины, а под потребности и интересы реальных людей.
Как поисковики индексируют текст
Возьмем для примера интернет-магазин мебели и посмотрим на него глазами поискового робота с помощью http://pr-cy.ru/simulator/.
Что индексирует робот:
- метаописания (title и description):
- названия разделов меню и рубрик:
- заголовки h1-h6 и основной текст:
- тексты атрибутов alt изображений:
- текст в подвале сайта:
- копирайт:
То есть роботы сканируют всю текстовую информацию, доступную на странице, а не только специально написанные статьи. Это означает, что текстовая оптимизация не ограничивается SEO-статьями. В частности, при подсчете общего количества ключевых запросов в тексте учитывайте их наличие в подвале, меню, сайдбаре и т. д.
Кроме того, обеспечить видимость страницы в поиске можно и без написания и размещения SEO-статей. Например, в разделе «Контакты» пользователи хотят найти номер телефона, адрес, форму обратной связи, но никак не описательную часть о том, как выгодно с вами работать или как близко к центру вы находитесь. Аналогичная ситуация с разделом «Цены» — здесь важны именно цены, а не рассказ о том, что у вас самые дешевые товары в городе.
Как составить грамотный SEO-текст
1. Суть
SEO-статьи должны создаваться для людей. Это утверждение заезжено до дыр. Но не все ему следуют. Причины могут быть разными: кто-то оптимизирует тексты по старинке и не хочет менять привычную модель работы, кто-то начитался статей пятилетней давности о текстовой оптимизации, у кого-то недостаточно ресурсов, чтобы нанять толкового оптимизатора, а кто-то просто не до конца понимает, каким должен быть текст.
Хороший текст:
- дает быстрый и понятный ответ на запрос пользователя, помогает сориентироваться на сайте и в ассортименте продукции, стимулирует совершить целевое действие;
- читабелен и понятен целевой аудитории (например, текст на медицинскую тематику для широкой аудитории не должен содержать специальной терминологии, а если без нее не обойтись, то нужны пояснения, сравнения, примеры);
- уникален не только с технической точки зрения (проверка — text.ru, advego.ru, etxt.ru, не ниже 92-93 %), но и с точки зрения смысла (недопустим рерайт с других сайтов; при использовании чужих мыслей и текста обязательна ссылка на первоисточник);
- не содержит орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок (проверка — text.ru/spelling, online.orfo.ru, advego.ru/text);
- не содержит «мусорных» фраз — канцеляризмов, штампов, отглагольных существительных и т. п. (проверка — glvrd.ru, не менее 7-8 баллов);
- содержит не более 15-20 % слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки, — так называемой «воды» (проверка — text.ru).
2. Структура
Структуризация делает статью понятной, доступной, упрощает навигацию по ней. Следуйте таким советам:
- каждый абзац содержит одну законченную мысль;
- все подзаголовки одного уровня (дочерние) логически подчинены заголовку верхнего уровня (материнскому);
- статья с тремя и более подпунктами имеет содержание с навигационными ссылками;
- прослеживается единая логика изложения (например, классификация, последовательность действий, периодизация, гипотеза — анализ — подтверждение / опровержение и т. п.).
- На каждой странице обязательно должен быть один заголовок h1, желательно — подзаголовки h2-h3, при необходимости — h4-h6.
3. Объем
Оптимизаторы склонны делать ошибку: писать тексты длиннее, чем у конкурентов из ТОП-10. Считается, что объем текста — решающий фактор ранжирования, и с маленьким текстом попасть в ТОП нереально.
В случае с чисто информационными сайтами такой подход до определенного момента работает, особенно в тематиках с невысокой конкуренцией. Здесь достаточно написать приличную по объему «портянку», и со временем она займет хорошие позиции как минимум по НЧ запросам.
Но увеличение объема текста имеет пределы — люди не будут читать более 10-15 тыс. символов на одной странице, даже если это суперконтент. Если же контент «так себе», не тратьте ресурсы на создание огромных статей. Даже если они в какой-то момент займут ТОП, со временем просадка гарантирована. Лучше сделайте краткую выжимку и таким образом выделитесь на фоне конкурентов. Это может сработать.
В коммерческих тематиках все сложнее. Нередко в ТОПе встречаются сайты вообще без SEO-статей или с минимальным объемом текста.
Как же быть? Вообще ничего не писать?
Все зависит от потребностей вашей аудитории. Если какая-то информация будет полезна аудитории, поможет сориентироваться на сайте и принять решение о покупке, добавляйте ее.
При выборе объема текста руководствуйтесь логикой. Человек, который впервые попал на главную страницу сайта, будет читать текст о вашей компании на 10 тыс. символов? Вряд ли. Здесь достаточно 1,5-3 тыс., чтобы в общих чертах рассказать о себе. То же самое касается разделов каталога.
А для карточки товара какой оптимальной объем текста? Считается, что 1-1,5 тыс. симв. более чем достаточно. Если товар специфический или уникальный, описание можно увеличить до 2-3 тыс. симв. Аналогичный объем подходит для страницы «О нас».
Если речь идет о блоге коммерческого сайта, то здесь руководствуйтесь критерием полноты информации. Обычно достаточно 5-8 тыс. символов, чтобы хорошо раскрыть вопрос, не отпугнуть читателей запредельным объемом и занять высокие позиции в поиске.
4. Ключевые запросы
Прошли времена, когда нужно было вписывать побольше ключей в прямом вхождении, чтобы вырваться в лидеры выдачи. Сегодня это верный путь попасть под фильтр.
Возникает вопрос: может, вообще не стоит собирать семантическое ядро и выдавать копирайтерам ключи — пусть просто пишут для указанного раздела и всё? Это тоже неверный подход как минимум по двум причинам: а) семантическое ядро помогает правильно структурировать сайт; б) ключевые запросы задают ориентиры копирайтерам — с их помощью они лучше понимают, с какого ракурса раскрывать тему.
Получается, ключи нужны, но с ними необходимо правильно работать:
Итак, при работе с ключами в приоритете качество текста и потребности аудитории, а не прямое вхождение всех запросов из ядра.
5. Оформление
Здесь мы не откроем чего-то нового. Очевидно, что хорошо оформленный текст легче читать, информация из него лучше воспринимается и усваивается.
Сделаем акцент на возможных ошибках:
- не используйте подчеркивание для обычного текста (обычно подчеркиваются гиперссылки при наведении курсора);
- не оформляйте гиперссылки как остальной текст — делайте их хорошо различимыми;
- не выделяйте жирным ключевые запросы — это не несет какой-либо пользы;
- не используйте затрудняющие чтение эффекты и комбинации цветов шрифта и фона (шрифты с тенями, желтые буквы на черном фоне и т. п.);
- не используйте несколько разных шрифтов в одном тексте — это безвкусица;
- не оформляйте тексты на разных страницах в разных стилях.
6. Метатеги
Для каждой индексируемой страницы сайта обязательно заполните метатеги:
- Title. Длина — не более 60 символов. Точно отражает суть страницы. Включает основной ключевой запрос.
- Description. Длина — около 300 символов. Содержит информацию, конкретизирующую Title. В первых 160-170 символах должна быть самая важная информация. Дело в том, что Google отражает чуть более 300 символов в сниппете, а Яндекс — около 160. Такой подход к заполнению Description позволит оптимизировать его сразу под оба поисковика.
- Метатег Keywords заполнять не рекомендуем — поисковые системы не принимают его во внимание, а на заполнение нужно время. Кроме того, Keywords — хороший источник информации для ваших конкурентов о запросах, под которые оптимизированы страницы.
7. Перелинковка
На первый взгляд, перелинковка нужна между всеми статьями сайта. Но это не так. К перелинковке нужно подходить взвешенно и понимать, куда и зачем должны двигаться пользователи с конкретной страницы.
Однозначно не рекомендуем использовать автоматизированные сервисы перелинковки. Они не учитывают потребности целевой аудитории и оптимизацию конверсии. Прорабатывайте перелинковку для каждой страницы вручную — это более хлопотно, но результат того стоит.
Приведем несколько вариантов перелинковки для страниц разного типа:
Откуда ведем? | Куда ведем? |
Главная | Прайс-лист, каталог, лицензии и сертификаты, страница о себе, карточки товаров (при очень узком ассортименте или для акцентирования внимания на ходовых позициях), онлайн-калькулятор |
Каталог | Подразделы каталога, акции и скидки |
Карточка товара | – (никуда не уводим пользователя, кроме как на страницу оформления покупки) |
Статья в блоге | Другая статья в блоге, раздел каталога, карточка товара |
Итак, с SEO-текстами разобрались. Предлагаем закрепить полученные знания в шпаргалке, представленной ниже.
Шпаргалка (FAQ) по SEO-статьям
Нужны ли тексты на сайте?
Да. Без них поисковые системы не поймут содержание сайта и не будут высоко ранжировать его в результатах поиска.
Что такое SEO-статьи?
Это статьи, созданные с целью повышения позиций веб-страницы в поисковой выдаче.
За SEO-тексты поисковики накладывают санкции?
Поисковики применяют санкции за текстовый спам (излишнее употребление ключевых запросов, неинформативный или скрытый текст и т. п.). Грамотно оптимизированный текст полезен и интересен посетителям сайта — он способствует росту позиций в выдаче.
Обязательно ли добавлять ключи в SEO-текст?
Ключи — это ориентир для автора. Они задают тематику и направленность. Если ключевые запросы не портят статью, используйте их. В противном случае стоит изменить словоформу, использовать синонимы, разбавить ключ или вообще исключить его.
Сколько ключей должно быть в SEO-тексте?
Не более 3-4 на 2 тыс. симв.
Каков оптимальный объем текстового контента?
Все зависит от типа сайта и назначения страницы. Текст на главную и в раздел каталога — 1,5-3 тыс. симв., для карточки товара — 1-1,5 тыс. симв., для раздела «О нас» — 2-3 тыс. симв., в блог — 5-8 тыс. симв.
Может ли страница продвигаться без SEO-статьи?
Да. Поисковики индексируют всю текстовую информацию на странице, поэтому часто нет необходимости писать текст и что-либо пояснять. Так, страницы с контактами, прайс-листами, онлайн-калькуляторами не нуждаются в дополнительном тексте — достаточно основной информации (адрес, телефоны, цены и т. п.), заголовка h1 и метатегов.
Что будет, если не заполнить метатеги?
Если метатеги не заполнены, поисковики формируют сниппеты на свое усмотрение на базе информации со страницы. Но для повышения привлекательности сниппета, его кликабельности, а значит, трафика и позиций, метатеги должны быть заполнены (Title — 50-60 симв., Description — 300 симв., Keywords — не заполняем).
Какие еще факторы учитывать при написании SEO-статей?
Они должны быть правильно структурированы, грамотно оформлены. Для удержания клиентов на сайте и повышения конверсии используется перелинковка.
Итак, современные SEO-статьи — это уже не написанные кое-как тексты, перенасыщенные ключевыми запросами. Идеальная SEO-статья полезна и интересна посетителям, помогает найти решение проблемы. Если вы хотите узнать больше о SEO-продвижении сайтов в поисковых системах, регистрируйтесь на бесплатные семинары и вебинары от обучающего центра Cybermarketing или начните работу по продвижению через автоматизированную платформу SeoPult – самостоятельно или с помощью персонального менеджера.