Текст — это базовый формат контента, но по-настоящему выделиться и заинтересовать пользователей можно с помощью изображений. Визуальный контент играет ключевую роль в восприятии информации, в привлечении и фокусировании внимания. Сегодня мы расскажем, какую роль играют изображения в контент-маркетинге и как их правильно использовать.
Роль изображений в контент-маркетинге
65% людей воспринимают информацию преимущественно благодаря ее визуализации, и только 35% вникают в суть текста. И это неспроста. Исторически так сложилось, что многие тысячелетия люди общались посредством изображений. Первые петроглифы появились более 40 тыс. лет назад, в то время как письменность — только 7-8 тыс. лет назад.
Согласно статистике, представленной Jeffbullas’s Blog, общее количество просмотров статей с изображениями на 94% выше статей, в которых изображений нет. То же самое касается постов в соцсетях. Так, по результатам исследования Buffer, добавление изображения к твиту повышает количество ретвитов на 150%. А посты в Facebook с изображениями собирают в 2,3 раза больше лайков, чем без них. Распространение смартфонов и популяризация «визуальных» соцсетей типа Instagram или Pinterest сделали изображения мощным способом позиционирования бренда.
Подобную статистику можно приводить бесконечно. Очевидно одно — без изображений контент теряет свою привлекательность, каким бы полезным он ни был. Картинки — это якоря внимания, они помогают сконцентрироваться, наглядно демонстрируют важные тезисы, лучше запоминаются, чем текст, позволяют немного расслабиться или посмеяться от души.
Основные типы изображений
Теперь вы знаете, что изображения важны. А какие типы изображений лучше всего использовать?
Изображения для блогов и социальных сетей
В статьях изображения крайне важны. Они визуализируют повествование, помогают акцентировать внимание или передать важную информацию.
Есть несколько типов изображений для блогов:
информативные. Изображения являются полноценной частью повествования, без них контент утратит свою информационную ценность.
Например, если вы рассказываете о необычных машинах Шанхайского автосалона, то без фотографии мало кто будет читать статью.
Пример информативного фото (источник — auto.mail.ru) «ловцы внимания». Это изображения, которые прямо не связаны с контентом, и если их удалить, то информационная ценность текста не утратится. Но они разбавляют статью, делают ее живой и насыщенной, передают эмоции и настроение.
Пример «ловца внимания» из блога «Альфа-контент» мемы. Это широко известные изображения с оригинальной подписью. Мемы могут быть чисто развлекательными или содержать информационный посыл в юмористическом стиле.
Пример мема из блога SeoPult.ru скриншоты. Могут быть информационной основой статьи (когда демонстрируется, например, последовательность работы с программой) или наглядно подкреплять сказанное в тексте.
Пример подкрепления повествования с помощью скриншота
(источник — блог «Альфа-контента»)графики и диаграммы. Используются для визуализации цифровой информации. Полезны для наглядной демонстрации динамики, трендов, результатов исследований и т. п.
Пример диаграммы из кейса “Альфа-контент” блок-схемы. С их помощью можно наглядно показать процесс, алгоритм, схему взаимодействия, классификацию и т. п.
Пример блока-схемы, иллюстрирующей содержание статьи (источник — блог «Альфа-контента»)
Фото товаров
Они нужны для интернет-магазинов. Каждый товар должен иметь несколько качественных изображений в разных ракурсах, с возможностью увеличения. Таким образом пользователям проще будет рассмотреть товар, сравнить и сделать выбор.
Инфографика
Это микс цифровой, текстовой и графической информации. На создание инфографики уходит не меньше ресурсов, чем на написание полноценной статьи, а порой и больше. Но она чрезвычайно эффективна. Было проведено исследование, согласно которому пользователи проводят больше времени за изучением инфографики, чем текста. Кроме того, инфографика получает в 3 раза больше лайков в соцсетях, чем остальные виды контента.
Инфографика — это полноценный контент, ее необязательно дополнять текстом. Если вы добавляете текст, то это может быть небольшое пояснение, подводка, но основное внимание надо акцентировать именно на инфографике.
Оптимизация изображений для контент-маркетинга
Для того чтобы изображения хорошо воспринимались пользователями и поисковиками, следуйте приведенным ниже советам.
Совет 1. Размещайте изображения через каждые 100 слов
По данным Buzzsumo, посты с изображениями через каждые 75-100 слов получают наибольшее количество репостов.
То есть на статью из 1000 слов (примерно 6-8 тыс. символов) нужно не менее 10 изображений.
Следуйте таким правилам:
- используйте изображение в начале поста;
- добавляйте изображение между каждыми 2-3 абзацами (если они не очень короткие);
- в каждом подразделе должно быть минимум одно изображение.
Совет 2. Используйте яркие и запоминающиеся фото
Контрастные и яркие изображения лучше воспринимаются, ими чаще делятся в соцсетях.
Яркое фото (Источник: hbc333.com)
Если вы хотите перейти на «следующий уровень», то используйте элементы корпоративного стиля в изображениях.
Например, так делает MOZ:
Диаграмма в фирменных цветах MOZ.com
Совет 3. Не забывайте о SEO
Изображения могут привлечь дополнительный трафик, если их правильно оптимизировать.
Следуйте таким правилам:
- название файла изображения должно содержать ключевое слово (например, лучше назвать файл «Ботинки женские коричневые», чем «IMG 8105»);
- используйте атрибут alt для передачи поисковикам информации о содержании изображения;
- оптимизируйте «вес» изображения (используйте сервисы сжатия вроде optimizilla.com или resizepiconline.com).
Эти несложные действия сделают изображения «видимыми» для поисковых систем, и это поможет лучше ранжироваться не только в поиске по картинкам, но и в основном поиске.
Источники изображений
Итак, теперь вы знаете, зачем нужны изображения, какими они бывают и как их оптимизировать. Остается последний вопрос: откуда их брать?
Фотобанки
Это специализированные сервисы, где каждый может выставлять на продажу или в открытое использование свои фотографии.
Вот известные фотобанки с наиболее обширными базами фото:
- depositphotos.com;
- 123rf.com;
- shutterstock.com;
- fotolia.com.
Поиск изображений возможен по тематике и типу (фото, графика и т. п.). Стоимость обычно зависит от разрешения изображения и тарифного пакета (есть много вариантов, но суть в том, что оптом дешевле).
Недостаток фотобанков не только в высокой стоимости фото, но и в постановочном характере фото, что не всегда подходит для блогов и соцсетей. Хотя, конечно, графика, наборы иконок, цветовые схемы для сайтов тут отличные, но это немного другая история.
Ох уж эти рукопожатия… (Источник: shutterstock.com)
Есть еще один нюанс — если вы думаете, что заплатив 2-3 доллара за фото, вы получите уникальное изображение, то спешим вас разуверить, что это не так.
Тут все зависит:
- от типа лицензии (есть лицензии, которые позволяют авторам продавать фото несколько раз);
- от того, украли ли это фото (несмотря на водяные знаки, «умельцы» нещадно воруют фото с фотобанков, и они путешествуют по всему интернету).
Так что перед тем как выложить свои «кровные», 100 раз подумайте, нужно ли вам это.
Бесплатные изображения с фотостоков
По разным причинам в фотобанках и фотостоках авторы выкладывают бесплатные изображения. Перед их использованием помните, что они уже размещены на сотнях других сайтов. Они действительно сильно «затасканы» и зачастую становятся предметом насмешек со стороны опытных блогеров и веб-разработчиков.
Вот типичное стоковое фото:
«Хотел поехать с друзьями на рыбалку, но теща заставила копать картошку…»
В общем, если вы пишете статью о том, как нелепо выглядят стоковые фото, то смело используйте их. В остальных случаях — решайте сами.
Авторские фото и изображения
Это отличный вариант, ведь больше таких изображений не будет ни у кого — 100% уникальность гарантирована. Но тут нужно руководствоваться принципом целесообразности. Так, если вы ведете собственный кулинарный блог, то, понятное дело, вы будете сами фотографировать процесс приготовления и готовые блюда. То же самое, если у вас блог о путешествиях, рукоделии и т. п.
Но как быть, если у вас, скажем, финансовый блог? Фотографировать деньги, таблички обменников или сотрудников банков за работой? Или заказывать фотосессию за 500-700 долларов? Вряд ли это эффективно, да и не нужны здесь авторские фото. А вот авторские скриншоты, графики, таблицы и блок-схемы — другое дело.
Далее поговорим о них подробнее.
Графические редакторы и сервисы
Есть масса программ и сервисов, где можно создать и отредактировать схемы, графики, диаграммы и прочие элементы визуального контента. Это MS Excel и Visio, onlinecharts.ru, graphing.ru, startpack.ru, chartblocks.com и мн. др.
Для создания инфографики тоже есть специальные сервисы с бесплатными и платными шаблонами и элементами. Самые известные — canva.com/ru_ru, ruseller.com, cameralabs.org, draw.io, creately.com, piktochart.com, easel.ly.
Открытые источники
Многие блогеры используют изображения из открытых источников, потому что это бесплатно и быстро. Просто задаете ключевое слово в поиске по картинкам в Google или Яндексе и получаете сотни изображений. Но в этом способе есть недостатки: а) изображение не будет уникальным; б) нужно ставить ссылку на источник.
Многие пренебрегают вторым пунктом, из-за чего могут быть наложены санкции со стороны Google после жалобы автора в DMCA. Если же ссылка есть (пусть даже с атрибутом nofollow), то риск подобных санкций снижается, да и для вас это репутационный ход — так вы проявляете сознательность.
Подводим итоги
Для того чтобы найти подходящие изображения для поста в блоге или соцсети, а тем более создать инфографику, нужно время. Но вложенные усилия оправдываются высоким откликом со стороны целевой аудитории — статью дольше читают, ею охотнее делятся в соцсетях и ставят лайки. Именно поэтому специалисты «Альфа-контент» при создании информационных материалов большое внимание уделяют именно изображениям. Следствие такого подхода — высокий CTR и виральность постов.
