Наверняка вам встречались утверждения о том, что реклама на YouTube не работает. Разбираемся откуда берутся подобные мнения и развенчиваем мифы.
Реклама на YouTube работает на узнаваемость, трафик и продажи: вторая в мире поисковая система позволяет каждому бизнесу найти здесь своего клиента. Однако нередко в сети встречается мнение о том, что реклама на YouTube малоэффективна или нерентабельна. Изучаем, чем обусловлены самые популярные стереотипы о «неработающей» рекламе и рассказываем, как найти оптимальное решение проблем с помощью автоматизированного сервиса по работе с блогерами Webartex.
Миф 1. Реклама на YouTube стоит дорого. И никаких гарантий эффективности
Самое частое возражение против рекламы на YouTube — высокая стоимость. Топовые блогеры запрашивают за размещение сотни тысяч рублей, при этом не гарантируя желаемый для рекламодателя результат. Оплата взимается за факт оказания услуги.
Чтобы разобраться в вопросах ценообразования, стоит понять, что влияет на стоимость рекламы.
В первую очередь учитывается число подписчиков и уровень их вовлеченности — чем больше потенциальных заинтересованных зрителей, тем выше цена. Далее — среднее количество просмотров видео, позволяющее установить примерный охват рекламы. И, конечно, актуальность канала — чем популярнее блогер, тем дороже он оценивает свои услуги.
Размещение рекламы у топов оправданно, если цель — повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории. Для бизнеса же в большинстве случаев гораздо важнее привлечь целевых клиентов. В этом случае выгоднее размещать рекламу на узкотематических каналах. Они не так популярны, у них меньше подписчиков, зато аудитория у них более заинтересованная, а стоимость рекламы снижается в разы.
Решение от Webartex
В базе сервиса зарегистрировано более 4 тыс. разных по охвату YouTube-каналов — от мелких с 1000 подписчиков до крупных с миллионом. Вы можете найти небольшой канал, специализирующийся именно на вашей теме. Стоимость рекламного размещения начинается от 70 рублей. Разместив рекламу сразу на нескольких площадках, вы привлечете больше лидов, чем от продвижения через топовых блогеров. При этом средств на рекламу вы потратите намного меньше.
При выборе канала на Webartex показывается стоимость размещения
Миф 2. Все YouTube-блогеры берут предоплату. И снова без гарантий
Отчасти это утверждение верно — многие видеоблогеры работают по полной предоплате. И только малая часть из них соглашается на заключение официального договора. Причина в том, что большинство из них до определенного момента даже не задумывается о необходимости оформить свою деятельность как предпринимательскую.
Обычно сотрудничество происходит по такой схеме: обсуждение заказа – внесение оплаты – выполнение работы. Фактически блогер может взять деньги и «исчезнуть». Существует и такой вариант, что заказ будет выполнен, но не так, как хотел рекламодатель.
Ситуация с предоплатой – камень преткновения не только в видеоблогинге. В любой сфере бизнеса могут «кинуть» недобросовестные подрядчики даже при наличии договора. Однако это не повод отказываться от добросовестного сотрудничества. Вы можете найти блогера, работающего как ИП, заключить договор ГПХ или работать через посредников, гарантирующих выполнение заказа.
Решение от Webartex
При оформлении заказа на рекламу через платформу Webartex на вашем счету блокируется сумма на оплату услуг. Блогер получит деньги только после выполнения заказа в соответствии с утвержденным заданием. Юридические лица, которым требуется подтверждение затрат, могут оформить сотрудничество с блогером по договору. Если интересующего вас блогера в системе нет, его можно пригласить оформить работу через платформу.
В Webartex можно пополнить счет разными способами
Миф 3. Реклама на YouTube подходит не каждому продукту
Так думают те, кто не знает обо всех возможных способах размещения. В действительности на YouTube можно рекламировать все, что угодно. Даже при продвижении нишевого продукта, вы можете найти канал схожей тематики. Главное – выбрать правильный подход с учетом характеристик продвигаемого объекта, предпочтений зрителей и желаемого результата.
Форматы размещения рекламы на YouTube:
- Рекламные вставки – прероллы, мидроллы, построллы. Данный формат подразумевает, что в определенной части видео будет вставлена картинка или короткое видео с рекламой.
- Проморолики. В этом случае весь ролик посвящается рекламодателю. Например, показывается обзор товара, рассказ о бренде или история взаимодействия с ним, интервью с бизнесменом и т. д.
- Продакт-плейсмент или интеграция. Это скрытое или неявное упоминание продукта. К примеру, в видео блогер использует какой-то товар, но никак его не рекламирует или продукт упоминается без явного рекламного призыва.
- Рекламное упоминание. Блогер говорит о продукте, рекламирует его, мотивирует зрителей на какое-то целевое действие.
- Ссылка в описании. Под видео указывается ссылка на ресурс рекламодателя.
Как видите, есть из чего выбирать. Для выбора подходящего формата просто определите цель рекламного размещения. Допустим для повышения узнаваемости можно выбрать продакт-плейсмент или проморолик. Если же вы хотите привлечь покупателей, то подойдет упоминание и ссылка в описании.
Решение от Webartex
На платформе можно заказать рекламу на YouTube в любом формате – от упоминания, проморолика и ссылки в описании до продакт-плейсмента. Причем можно одновременно совместить несколько форматов. Вы обсуждаете работу с блогером в личных сообщениях, согласуете все нюансы и утверждаете итоговый план работы.
На Webartex можно сразу указать желаемый формат размещения
Миф 4. YouTube — это только для крупных брендов
Пожалуй, самое глубокое заблуждение в том, что малому и среднему бизнесу продвигаться через YouTube сложно. Якобы только крупные компании получают выгоду от такого продвижения за счет повышения узнаваемости.
Но цели рекламы на YouTube могут быть разными – привлечение пользователей на сайт, увеличение подписчиков канала или просмотров видео, продажа товаров, приглашение на мероприятие и т. п. При этом абсолютно не имеет значения масштаб бизнеса. Вы можете шить одежду на дому и разместить в качестве рекламы ссылку под YouTube-видео на свою рабочую страничку в соцсети. Или создать новый интернет-магазин и привлекать покупателей с нуля. То есть для YouTube нет понятия «не подходящий по размеру бизнес». Сложность лишь в выборе площадки.
Решение от Webartex
При выборе рекламного канала в системе вы можете выбрать подходящую тематику среди 31 категории либо указать «Другое» при отсутствии нужной. Если самостоятельно подобрать канал не удалось, обратитесь в техподдержку – менеджеры по работе с клиентами окажут оперативную помощь в поиске.
Фильтры Webartex предусматривают указание темы YouTube-площадки
Что же в итоге
Очевидно, что все мифы о неработающей на YouTube рекламе — результат работы с недобросовестными исполнителями или выбора неправильной стратегии. В свою очередь, об эффективности такого продвижения свидетельствуют многочисленные исследования Google. Реклама на YouTube обеспечивает более высокий возврат инвестиций, чем телевидение, почти в 80 % случаев.
Несомненные преимущества рекламы у видеоблогеров таковы:
- рекламу гарантированно увидит каждый зритель, который посмотрит видео;
- отключить показ рекламы не получится, поскольку она встроена в ролик;
- реклама будет показа большому количеству пользователей;
- даже если зритель никак не отреагирует на рекламу, он запомнит бренд.
Если вы ищете удобный и эффективный способ работы с YouTube-блогерами, обращайтесь к Webartex. Здесь рекламодателям гарантируется широкий выбор цены, финансовая защищенность и комфортное сотрудничество.
