Одним из важных факторов долгосрочной кампании контент-маркетинга является способность находить новые темы контента. Возможно, это звучит слишком просто, но в определенный момент вы поймете, что задача генерации идей сложнее создания самого контента — будь то пост для блога, подкаст или любая форма визуального контента.
Профессиональные создатели контента умело пользуются инструментами, позволяющими облегчить работу: инструментами изучения трендов типа Google Trends, мониторинга упоминаний (IQBuzz), исследования контента (BuzzSumo), которые помогают определить, что актуально в данный момент в вашей нише. Хотя эти инструменты и позволяют получить примерное представление, о чем будет ваш следующий материал, они редко дают подходящие для публикации темы.
Мозговой штурм, посвященный поиску тем контента
Обратите внимание, что при генерации тем контента следует придерживаться разработанной вами стратегии контент-маркетинга. Вместе с тем, перед окончанием мозгового штурма и до начала работы над каким-нибудь материалом обязательно задайте себе следующие вопросы.
1. Создавали ли вы что-либо подобное ранее?
Некоторые контент-маркетологи грешат использованием одной темы во множестве материалов, особенно, если работают для разных сайтов. Если вам действительно тяжело найти что-то новое, то вы, возможно, возвратитесь к уже опубликованным темам.
Повторное использование старой темы может принести выгоду при условии грамотной проработки и обновления материала.
Первое, что вы можете сделать, — посмотреть на тему под другим углом или украсить ее новым набором «полезностей». Если это реально, можно также представить ее в другом формате, чтобы заинтересовать новую аудиторию. Например, насыщенные данными старые посты можно превратить в инфографику, которая обеспечивает в три раза большую вовлеченность в социальных сетях.
2. Достаточно ли источников информации по этой теме вы нашли в интернете?
Вы ответили «нет» на предыдущий вопрос? В этом случае у вас может возникнуть проблема — недостаточно знаний по выбранной теме. Несомненно, после обширного поиска целеустремленные авторы контента смогут написать материал на любую тему, однако очень трудно добавить какой-то ценности новому контенту, если в интернете нет достаточного количества источников информации по теме.
Если вы не эксперт в предметной области, обязательно перед началом работы убедитесь в наличии материалов в достаточном объеме. Чтобы зарекомендовать себя в качестве надежного и авторитетного бренда, вы должны представлять только 100% точную информацию, подтвержденную статистикой и другими источниками. И если вы действительно собрались разобраться в вопросе, будьте готовы раскошелиться на отчеты и исследования сертифицированных исследовательских компаний.
Кроме того, убедитесь, что вы ссылаетесь только на самые новые из имеющихся источников информации.
3. Есть ли где-либо в сети аналогичный контент?
Давайте будем честны: все контент-маркетологи периодически подумывают о копировании идей других авторов контента или забредают к ним «в поисках вдохновения». В условиях миллионного количества веб-сайтов, ежесекундно публикующих контент, затруднительно представить потребителю нечто совершенно новое.
Хоть и нет ничего страшного в отсутствии авторских прав на идею контента, вы должны стремиться сделать свою версию лучше ранее опубликованной. Это вполне реально, если вы сможете обновить старые данные, добавить ценную информацию или внедрить дополнительные визуальные элементы. Но если вы не сможете сделать что-либо из перечисленного, отбросьте тему и начните все заново.
4. Можете ли вы предложить оригинальный взгляд на проблему и сделать материал ценным и полезным?
Учтите, что сейчас заниматься контент-маркетингом гораздо труднее, чем когда-либо раньше. Если вы будете повторять все то, что уже опубликовали другие авторы, вы не сможете прорваться сквозь информационный шум и выделиться на фоне других брендов.
Помимо улучшения своего контента, оцените, сможете ли вы предложить оригинальный взгляд на проблемы, что увеличит ценность контента. Вы можете воспользоваться самой информацией, чтобы глубже вникнуть в ситуацию и предложить какие-либо полезные приемы. И наконец, контент должен соответствовать «стилю общения» бренда, чему-то, что сближает вас с вашей онлайн-аудиторией.
5. Можете ли вы углубиться в тему?
Быть уникальным можно и по-другому: разделить тему на небольшие части и сосредоточиться на каждой в отдельности. Например, если вы сначала хотели рассмотреть тему по маркетингу влияния, вы можете сместить фокус своего повествования на подтему, например поиск лидеров мнений, написание информационно-пропагандистского письма или контроль отношений с адвокатами бренда.
При небольшой смекалке и находчивости можно сузить любую тему. Помимо поиска подтем вы можете также адаптировать свой новый контент к другому типу аудитории. Поэкспериментируйте с такими демографическими характеристиками, как возрастные группы, статус занятости, уровень дохода и местоположение. Благодаря этому подходу, можно раскрыть новый потенциал старого списка идей.
“Взломать код”: три шага к авторитетному контент-маркетингу
Маркетинг влияния: почему он работает?
6. Помните ли вы об оптимальном типе контента?
В своем интервью для Mention Ренд Фишкин из Moz говорит о том, что контент-маркетологи должны изучать новые типы контента, если хотят оставаться востребованными.
«Контент-маркетологам придется быть более оригинальными в том, что касается типов создаваемого ими контента», — указал Фишкин. «Им придется специализироваться, чтобы обслуживать заинтересованные группы потребителей все меньшего и меньшего размера и при этом улучшать качество работы».
Хорошая новость: брендам не требуется много средств для начала диверсификации своего контентного арсенала. Например, простой визуальный контент типа инфографики, картинок с цитатами и визуализации данных может быть создан в инструменте вроде Visualize.me, easel.ly или Piktochart. Функциональные возможности этих программ помогут вам за считанные минуты создать достойные распространения изображения.
Не забывайте про развитие видео: по данным Cisco, к 2019 году на долю видео будет приходиться 80 процентов от общего интернет-трафика. Поэтому вместо планирования очередного поста блога, подумайте о написании сценария продающего видеоролика.
7. Будет ли у материала броский заголовок?
Финальные штрихи при работе над темой включают в себя создание привлекательного заголовка (такого, который бы хорошо искался в поисковых системах, был ориентирован на аудиторию и приковывал внимание пользователей). Ответив на все предыдущие вопросы, убедитесь, что вы сможете выразить все максимально кратко.
Согласно Kissmetrics, длина идеального заголовка не должна превышать шести слов, поскольку читатели, как правило, сосредотачивают внимание на первых и на последних трех словах. Но так как это практически невозможно сделать с сохранением смысла, рассчитывайте где-то на восемь-двенадцать слов. В идеале вы должны использовать цифры и вызывающие эмоции слова, чтобы сделать заголовок более интересным.
Статья подготовлена с использованием перевода статьи smallbiztrends.com
