Оптимизация разных видов контента в контент-маркетинге

Вы можете создать очень полезный и интересный контент, но если его не сможет найти целевая аудитория, то в результате вы не получите ничего кроме затрат. В лучшем случае о выходе новой статьи или видео узнают подписчики и постоянные посетители блога, группы или канала. Но зачем понапрасну терять трафик из органики и соцсетей? Любой контент, где бы он ни публиковался, можно оптимизировать для лучшей видимости в поиске. И сегодня мы расскажем, как это сделать.

Что дает оптимизация контента?

При создании контента маркетолог должен заострять внимание не только на его содержании, но и оптимизации для разных каналов. Нельзя по одному шаблону писать статьи для собственного блога и канала на Facebook или снимать видео для YouTube и Instagram. Каждый канал продвижения имеет свои требования к заголовкам, длине постов, описаниям, длительности видео и т. п. Кроме того, нужно учитывать специфику целевой аудитории. Например, в соцсетях людей интересует «быстрый» контент, который можно усвоить в течение пары минут. А за длительным чтением и обучением идут в тематические блоги.

За счет оптимизации контента достигаются маркетинговые цели:

• повышение видимости контента (страниц сайтов, видео, изображений, PDF-файлов и т. п.) в поисковых системах;
• улучшение ранжирования в «социальном» поиске;
• получение дополнительного трафика, рост лидов и продаж.

Итак, оптимизация — это способ донести до целевой аудитории информацию, которая будет ей интересна.

Оптимизация контента в контент-маркетинге

В классическом SEO в основе оптимизации лежат ключевые запросы и технические аспекты работы сайта. Сеошник парсит ключевые слова, выбирает из них лучшие по соотношению «конкуренция / потенциальный трафик», группирует их и ставит задачи на написание текстов копирайтерам. В результате тексты получаются отстраненными, лишенными новизны и оригинальности, часто это обычный рерайт топовых статей.

В контент-маркетинге в центре стоят пользователь и его потребности. Именно исходя из анализа проблем формируется «облако тем», которые будут интересны потенциальным клиентам. А уже после утверждения тем подбираются ключевые запросы, по которым пользователи будут находить статьи. Конечно, возможна некоторая корректировка тем в зависимости от семантики, но в целом контент призван решать проблемы людей и облегчать их жизнь. И такой подход работает. Не зря прогрессивные сеошники берут на вооружение контент-маркетинг для решения SEO-задач.

В контент-маркетинге используются разные виды контента. Какие-то из них более эффективны, какие-то — менее. Например, несколько лет назад неплохо работали пресс-релизы и посты на форумах. Сегодня пресс-релизы мало кто читает, а многие форумы «канули в Лету». Поэтому маркетологи находятся в постоянном поиске актуальных форматов. «Альфа-контент» в своей работе активно использует:

• статьи в блогах, на нишевых сайтах и тематических СМИ;
• посты в соцсетях и сообществах;
• видео.

Далее мы расскажем, как оптимизировать каждый из этих видов контента.

Статьи в блогах

Контент-маркетинг может быть внешним и внутренним. Очевидно, что при публикации статей в собственном блоге у вас больше возможностей для оптимизации. Вы можете настроить микроразметку, сделать перелинковку, задать необходимый уровень вложенности, оптимизировать шрифты, добавить «социальные» кнопки, оптимизировать скорость загрузки страницы и т. п. Размещая статьи в сторонних блогах, все это сделать вряд ли получится. Тем не менее возможностей для оптимизации предостаточно — они касаются самого контента и применимы как для внутреннего, так и внешнего контент-маркетинга.

Вот чек-лист по оптимизации статей:

1. Ключевые слова:
   • Плотность (переспам ключевыми словами недопустим — для одной статьи на 4-5 тысяч символов вполне достаточно 3-6 ключей).
   • Вхождение (прямое вхождение допустимо, если нарушаются правила грамматики. В «кривых» ключах надо менять падеж, слова местами и добавлять предлоги).
   • Синонимы (поисковые системы развиваются и формируют выдачу не только на основе ключевых фраз, но и смысла написанного. Поэтому используйте синонимы ключевых слов, чтобы расширить семантику).
2. Метатеги:
   • Title (длина не должна превышать 60 символов; с точки зрения SEO в title желательно ближе к началу использовать главный ключ).
   • Description (краткое описание сути статьи объемом 160-170 символов; добавьте в description ключевые фразы — они подсветятся жирным и привлекут больше внимания).
   • Keywords (этот метатег поисковые системы не учитывают, но все равно многие его заполняют — не тратьте на это время).
3. Структура:
   • Подзаголовки (в тексте надо использовать заголовок h1 и подзаголовки h2-h6 с вхождением ключевых слов; они не только помогают поисковикам лучше понять структуру текста, но и полезны для пользователей).
   • Списки и другие элементы форматирования (используйте маркированные и нумерованные списки, блоки «Важное», «На заметку», «К сведению», цитаты, таблицы и другие элементы форматирования — все это позитивно воспринимается поисковиками и делает текст визуально привлекательным).
4. Ссылки:
   • Количество ссылок (если вы размещаете статьи на сторонних ресурсах, то вряд ли получится поставить больше 2-3 исходящих ссылок, но больше и не нужно; что касается собственного сайта, то обязательно делайте ссылки на другие страницы сайта — это поможет поисковикам лучше понимать структуру сайта и повысит глубину просмотра).
   • Индексация (закрывать исходящие ссылки атрибутом nofollow или нет, решает владелец площадки, но если можно выбрать, то для SEO лучше работают dofollow-ссылки).
   • Анкоры (не используйте коммерческие анкоры (со словами «купить», «цена», «заказать» и т. п.), отдавайте предпочтение информационным, брендовым анкорам или безанкорным ссылкам).
5. Содержание:
   • Изложение (текст должен с первых строк заинтересовывать читателей; используйте принцип «перевернутой пирамиды», когда самая важная информация идет вначале текста, а далее идет углубление);
   • Уникальность (важна не столько техническая уникальность, сколько смысловая; например, вы можете отрерайтить чей-либо текст и получить уникальность 100%, но для пользователей он не несет добавочной ценности, да и поисковики научились различать рерайт).
   • Полезность (тексты пишутся не ради вхождения ключевых фраз, а ради привлечения пользователей, поэтому подавайте полезную информацию лаконично, без лишних рассуждений, в строгом соответствии со смыслом заголовков).
   • Грамотность (поисковые системы понимают, если текст написан с ошибками, да и мало кто из пользователей поверит, что вы эксперт, если пишете неграмотно).
   • Объем (лучше придерживаться «золотой» середины — с одной стороны, в текстах объемом менее 3 тысяч символов сложно раскрыть тему, с другой стороны, тексты объемом более 7-8 тысяч не каждый будет дочитывать до конца).
6. Изображения:
   • Размер (для ускорения загрузки страниц стоит сжать изображения с помощью специальных сервисов — Optimizilla, Resizepiconline и др.).
   • Атрибут alt (обязательно пропишите alt с включением ключевых слов, чтобы поисковики лучше ранжировали ваши изображения).
   • Уникальность (как и остальной контент, изображения не должны быть украдены; если вы используете чужие изображения, то ставьте ссылку на источник).
   • Окружающий текст (должен быть связан с сутью изображения).

   Если вы учтете указанные выше требования, то ваши тексты однозначно будут лучше ранжироваться в поисковиках и приводить больше трафика.

Посты в соцсетях и сообществах

Для оптимизации записей в соцсетях и сообществах учитывайте технические аспекты и особенности поведения аудитории. Например, длина записи в Twitter ограничена 140 символами, а максимальное количество символов в комментарии под публикацией в Instagram — 2000. Свои нюансы есть в каждой соцсети.

Агентство «Альфа-контент» дает такие рекомендации по оптимизации контента для самой популярной соцсети в Рунете — ВК:

• Длина поста (старайтесь, чтобы пост не сворачивался — для этого он должен быть длиной не более 600 символов).
• Не стоит публиковать только ссылки (пользователи неохотно переходят по ссылкам — им нужен контент здесь и сейчас).
• Используйте фотографии в каждом посте (желательно — горизонтальной ориентации).
• Публикуйте посты строго по расписанию (наибольшее количество лайков собирают посты, опубликованные с 16 до 22 часов, а расшариваний — с 10 до 18 часов).
• Используйте хэштеги (они облегчают поиск информации для пользователей).
• Подача контента (в соцсетях контент должен быть максимально «живым», практическим, интересным, смешным — в общем, таким, который наверняка будут читать и которым будут делиться).

Видео

Оптимизация видео проводится с учетом площадки, где оно публикуется. Например, видео для Twitter не должно быть длиннее 2 минут 20 секунд, для Instagram — 1 минуты, а для YouTube размер загружаемого файла ограничен 128 Гб (без ограничения длительности). Соответственно, для Twitter и Instagram подходят короткие вовлекающие ролики, часто — вирусные. А вот на YouTube можно выкладывать полноценные обзоры, обучающие лекции, вебинары и т. п.

Практика агентства «Альфа-контент» показывает, что больше всего возможностей для оптимизации видео есть в YouTube. Специалисты рекомендуют сделать ссылку на ваш сайт в описании, использовать ключевые слова в заголовке, описании и метаданных, ссылки на другие ваши ролики в видео, ссылки на сайт в описании канала. Все это повысит видимость видео в поисковых системах и привлечет больше просмотров.

Подводим итоги

Для того чтобы повысить эффективность контент-маркетинга, оптимизируйте контент под требования поисковых систем и социальных сетей для повышения его видимости. Добавление ключевых фраз, составление метатегов, оптимизация содержания и структуры — все это и многое другое является залогом роста позиций контента в выдаче. Не зря ведущие агентства, как например, «Альфа-контент», используют методики SEO и SMM при реализации маркетинговых кампаний. Оптимизированный контент, размещенный на авторитетных «живых» площадках приводит больше трафика и не теряет со временем высоких позиций.