На YouTube миллионы интересных видео, но популярными становятся не все. Как выйти в топ: руководство по оптимизации видео для попадания в первые строки выдачи.
Из статьи вы узнаете:
о подготовке видео к загрузке;
об оптимизации загруженного видео;
о последующих действиях для продвижения.
YouTube — самый большой по охвату аудитории видеохостинг. Он предоставляет компаниям широкие возможности рекламы товаров и услуг. Вы можете вести собственный канал, покупать рекламу на самых популярных или коллаборировать с блогерами — различные варианты работы на YouTube позволяют любому рекламодателю подобрать оптимальный способ продвижения бизнеса.
Не стоит забывать, что YouTube — это и второй по востребованности поисковик в мире. Чтобы видеоролик получил органический охват, попав на первые позиции выдачи YouTube и Google в ответ на запрос пользователя, необходимо его оптимизировать. Так ваш ролик увидит больше представителей целевой аудитории — ваших потенциальных клиентов.
Предлагаем пошаговое руководство по оптимизации видео на YouTube.
Оптимизация видео до загрузки
Оптимизация видео начинается еще до загрузки. Прежде всего, выберите правильный формат ролика, иначе просто не сможете его загрузить. Определите допустимый кодек, позволяющий преобразовать будущий контент. Со списками разрешенных форматов и кодеков ознакомьтесь в Справке YouTube.
Разобравшись с техническими параметрами, дайте ролику название. YouTube понимает содержание ролика по заголовку, его описанию и имени загружаемого файла. Зачастую пользователи загружают файлы, именуемые M0001.avi или video. mp4. Обязательно понятно назовите файл и по возможности добавьте в заголовок ключевое слово. Так вы объясните YouTube содержание ролика.
Совет
Используйте в ежедневной работе интерактивный чек-лист, который позволит в автоматическом режиме проверить правильность оптимизации видео.
Подготовленный ролик можно загрузить на хостинг через кнопку «Добавить видео» в верхней части страницы или через «Творческую студию».
Загрузка видео через главную страницу YouTube
После завершения загрузки видео сервис позволяет сразу его опубликовать. Но не торопитесь – добавьте нужные параметры. Вы увидите три раздела, которые нужно правильно заполнить.
Настройка параметров при загрузке видео на YouTube
Заполняем раздел с основной информацией
От того, насколько правильно вы заполните этот раздел, зависит отображение ролика в поисковой выдаче.
Название
Название должно быть кратким, но привлекающим внимание – ограничение по длине составляет 100 символов. Для отображения содержания включите в заголовок ключевики, но вхождение должно выглядеть естественно.
Описание
Далее переходим к описанию, которое ограничено 5 000 символов. Составьте подробное описание содержания ролика с использованием ключевых слов для поисковой выдачи. Добавьте ссылки на собственный сайт, соцсети и т. д. При этом учтите, что:
- первые предложения будут использованы при создании сниппета – 100 и 124 символов для Google и YouTube соответственно;
- при открытии видео отображается только 157 символов, все прочее можно увидеть после клика по надписи «Еще»;
- указание ссылки на продвигаемый ресурс в первом предложении обеспечит наибольший CTR.
Теги
Цель указания тегов – объяснение содержания ролика алгоритмам YouTube и обеспечение соответствия поисковым запросам. При подборе тегов помните:
- они должны быть релевантны содержанию;
- самые значимые теги размещайте в начале;
- применяйте теги в максимально допустимом количестве – 500 символов.
При помощи тегов вы можете продвинуть свой ролик в блок с похожими видео. Просто… позаимствуйте теги у топовых конкурентов. Для этого:
- Воспользуйтесь возможностью просмотра исходного кода страницы – для Chrome примените комбинацию Ctrl+U.
- Нажмите Ctrl+F для активации поиска по странице.
- В появившейся строке поиска впишите «keywords».
- Просмотрите полученные результаты <meta name="keywords" content= "тег, тег, …"> и «keywords»: «тег,тег,…».
- Выберите несколько подходящих тегов и примените их вместе со своими.
На заметку! YouTube индексирует теги лишь в первые несколько дней после загрузки ролика. Потому спустя некоторое время вы сможете их обновить для повторной индексации. Можно изменять теги примерно раз в 1-2 недели.
Значки видео
При отображении видео в поиске показывается картинка-кадр видео. При загрузке YouTube автоматически формирует значки и вам нужно выбрать один из трех вариантов. Однако чтобы «зацепить» зрителей, лучше использовать уникальный значок, который выделяется и мотивирует кликнуть по нему. К тому же значки могут дополнять дизайн канала, подчеркивая его уникальность. Вы можете использовать надписи, свое фото, определенную цветовую гамму или что-то еще.
Для установки своего значка:
- Кликните по кнопке «Свой значок».
- Загрузите заранее подготовленный файл размером не более 2МБ и желательно с разрешением 1280×720 пикселей.
- Подождите 5-10 минут, пока значок обновится, и выберите его в качестве заставки.
Важно! Возможность создания собственного значка доступна только подтвержденным аккаунтам. Просто привяжите к своему профилю номер телефона.
Настройки доступа
Хостинг позволяет открыть доступ к видео в том объеме, какой пожелает пользователь. Можно выбрать:
- открытый доступ;
- доступ по ссылке;
- ограниченный доступ;
- по расписанию.
Поскольку наша цель – продвижение ролика, оставляем открытый доступ. Прочие варианты используйте, если ваш ролик предназначен для ограниченного круга лиц.
Публикация в Твиттер
Одновременно с загрузкой ролика на YouTube вы можете уведомить о его появлении в своем Твиттере, для чего вам нужно связать аккаунты. К ссылке на публикацию можно добавить сообщение, мотивирующее на прочтение. Возможно, много зрителей это не привлечет, но если у вас есть Твиттер, то не пренебрегайте дополнительной возможностью.
Добавление в плейлист
Добавлять ролик в плейлист следует, если у вас уже много похожих видео. Так вы облегчите зрителям поиск нужного контента, а заодно повлияете на продвижение. При ранжировании алгоритмы YouTube учитывают такие факторы как длительность просмотра и сессии. То есть чем дольше времени пользователь проведет на вашем канале, тем лучше.
Если у вас еще нет плейлистов, то вы сразу можете его создать на странице настройки. Позже в этот плейлист добавляйте схожие по теме ролики.
Основная информация о видео YouTube
Вот такой примерно результат получится после первого этапа настройки. Переходим к следующему разделу «Перевод».
Готовим видео для международных просмотров
YouTube не ограничен только русскоязычной аудиторией, и вашими зрителями могут стать пользователи со всего мира. Для правильного отображения видео за пределами Рунета переведите название и описание ролика на предпочтительный язык. Вы можете выбрать сразу несколько языков и вписать перевод в соответствующие поля.
Перевод описания видео на YouTube
Если вы на достаточном уровне владеете иностранным языком, то соберите ключевые слова по вашей теме на нужном языке. Включите в свободный перевод ключевики и тем самым повлияйте на ранжирование в выдаче для зрителей-иностранцев.
Оформляем расширенные настройки для видео
При заполнении этого раздела самое главное:
- разрешить комментирование видео, чтобы повысить вовлеченность аудитории. Причем вы также можете разрешить публикацию только одобренных комментариев;
- разрешить встраивание своего ролика на сайты. Это поможет в распространении контента;
- указать категорию, поскольку YouTube может отнести видео к иной тематике;
- выбрать основной язык видео для автоматического создания субтитров.
Дополнительно вы можете использовать такие функции:
- указать вид лицензии;
- включить ограничение по возрасту;
- отметить наличие рекламы и т. д.
Расширенные настройки видео на YouTube
После того как все информационные разделы заполнены, можете кликать по кнопке «Опубликовать». Ваше видео станет доступным для просмотра.
Новое загруженное видео на YouTube
При необходимости вы можете изменить настройки – подкорректировать описание, включить/отключить функции и т. д. Но на этом работа с видео еще не окончена – нужно подкорректировать субтитры и создать конечную заставку.
Оптимизация субтитров
Автоматический перевод не всегда удачен, а для длинных видео YouTube не сможет создать автоматические субтитры. Вместе с тем наличие субтитров преследует две цели – они помогают зрителям быстро ознакомиться с содержанием и объясняют YouTube смысл видео.
Чтобы исправить субтитры, кликните под видео на раздел «Поработать над переводом» или в Менеджере видео выберите подраздел «Субтитры». Для начала транскрибируйте аудиодорожку в удобочитаемый текст. Затем добавьте ключевых фраз – можете немного перефразировать речь, чтобы вхождение было естественным.
Для загрузки готового текста воспользуйтесь предпочтительным вариантом – загрузка файла, синхронизация текста или ручной ввод. Аналогичным образом вы можете добавить субтитры на других языках, что расширит охват аудитории.
Работа над субтитрами YouTube-видео
После создания новых субтитров не забудьте отключить на экране просмотра автоматический перевод.
Использование конечных заставок
С помощью конечных заставок вы можете:
- привлечь внимание зрителей к другим своим видео;
- предложить подписаться на канал;
- пригласить посетить сайт и т. д.
Такие заставки появляются на 5-20 секунд в конце ролика, длящегося не менее 25 секунд. Для создания заставки:
- Войдите в Менеджер видео.
- Выберите нужное видео.
- Кликните на кнопку «Изменить» и перейдите в раздел формирования конечной заставки.
- Используйте готовый шаблон или функцию «Добавить элемент».
- Откорректируйте размер элементов, их положение и время начала.
- Посмотрите предварительный результат.
- Сохраните элемент.
Добавление конечной заставки к видео
К сведению! Использовать функцию «Конечные заставки» могут все авторы YouTube. Но только пользователи, участвующие в партнерской программе, вправе включать в заставки ссылки на подтвержденные сайты.
Продвигаем оптимизированное видео
Но одной лишь оптимизации видео для продвижения мало. Теги и ключевики приведут только тех зрителей, кто целенаправленно ищет контент по вашей теме. Да и не факт, что их не привлечет иной результат в поисковой выдаче. Потому делаем так, чтобы ролик увидело как можно больше людей. Для этого:
- опубликуйте на своей странице в социальных сетях пост со ссылкой на видео и желательно попросите друзей расшарить пост;
- настройте таргетированную и контекстную рекламу своего канала, если бюджет и цели соответствуют;
- делитесь ссылкой на видео на форумах, тематических сайтах и т. д.
У такого продвижения есть один существенный минус – оно отнимает немало времени и зачастую требует специфических знаний. Потому оптимальный способ продвижения – обращение к специализированным площадкам по размещению рекламы.
Платформа Webartex помогает продвигать ваш контент такими способами, как:
- Размещение рекламной статьи на сайте.
- Публикация во ВКонтакте или Twitter.
- Реклама на YouTube.
Все что вам нужно – зарегистрироваться в системе, выбрать подходящую площадку и формат размещения. При этом вы можете пообщаться с исполнителем о нюансах размещения. Система гарантирует финансовую защиту, поскольку оплата исполнителю перечисляется только за выполненную работу. Стоимость размещения начинается от 7 рублей, а количество пользователей некоторых площадок исчисляется сотнями тысяч человек. Выбрав несколько площадок, вы увеличите охват аудитории в разы.
Подбор рекламной площадки в Webartex
Как только ваш канал наберет как минимум 500 подписчиков, а на каждое видео будет приходиться от 200 просмотров, то вы и сами сможете зарабатывать на размещении рекламы. Просто регистрируйтесь в качестве исполнителя и выполняйте заказы.
