В развитие темы об аналитике в контент-маркетинге предлагаем вашему вниманию адаптированный перевод статьи SEJ о десяти самых важных метриках.
Контент-маркетинг — это сложно и дорого. И ресурсозатратно: следует постоянно использовать все новые подходы, чтобы не остаться в аутсайдерах. Алгоритмы поисковых систем меняются молниеносно, и еще вчера приносящие прибыль способы завтра могут закинуть вас в конец поисковой выдачи.
Согласно исследованию CMI, 89 % представителей B2B используют контент-маркетинг, и только 23 % считают свои действия очень эффективными. Конечно, каждый представитель бизнеса вкладывает что-то свое в понятие эффективности: для одних рост продаж на 10 % — это успех, а для других и 100 % может оказаться неудачей. Очевидно одно: эффективность контент-маркетинга неразрывно связана с определенным уровнем дополнительного дохода.
Мы регулярно рассказываем в блоге об аналитике в контент-маркетинге. Сегодня предлагаем вашему вниманию перевод заметки SEJ о ключевых показателях оценки эффективности контент-маркетинга по мнению практикующих контент-маркетологов.
Маркетологи, работающие в сфере B2B, как никто другой понимают важность качественного контента. Но качество контента — это именно та проблема, с которой приходится сталкиваться ежедневно.
Сегодня мы расскажем, как улучшить B2B-контент, сделать его более полезным, привлекательным и конкурентоспособным.
Журналисты обыгрывают самых лучших контент-маркетологов. Дело даже не в том, что они привыкли писать ярко и убедительно. И даже не в том, что, учитывая текущее состояние современной индустрии новостей, отделам маркетинга требую разносторонние таланты.
Продвижение бренда имеет специфику, отличную от продвижения конкретного продукта, поскольку речь идет не о продажах, а о повышении узнаваемости компании. Задача — вызвать у целевой аудитории устойчивые ассоциации, мотивирующие сделать покупку.
Предлагаем вашему вниманию перевод статьи всемирно известного эксперта в области маркетинга, менеджмента и корпоративной культуры Майкла Бреннера о различиях между понятиями “контент” и “контент-маркетинг”, вопросы о которых до сих пор возникают не только у людей, далеких от продвижения, но и у профессиональных маркетологов.
При упоминании словосочетания «сложная ниша» наверняка на ум сразу приходит сфера В2В. Действительно, большинство отраслей В2В сложны как с точки зрения создания контента, так и с точки зрения его продвижения. Но и в В2С предостаточно сфер, с которыми трудно работать маркетологам и копирайтерам.
Сегодня мы расскажем, какие ниши относятся к «сложным» и как с ними работать.
