Конкурентный анализ в интернете — важная составляющая современного бенчмаркинга. Бренды отслеживают активности своих конкурентов, их сайты, социальные сети. При этом базовые инструменты аналитики (например, YouTube Analytics) позволяют оценить лишь собственные показатели эффективности.
Эта статья — обзор полезных расширений и сервисов, позволяющих максимально быстро и просто ответить на следующие вопросы:
- Какой контент размещают конкуренты (формат, стиль видео)?
- Какой контент получает наибольшее число просмотров и лайков?
- Какие темы и теги используются?
- Каков рекламный бюджет на YouTube у наших конкурентов?
Бесплатные решения для анализа YouTube. Плагины
VidIQ
Базовую информацию о каналах конкурентов могут дать специальные программные модули для браузера. Самое простое из расширений — VidIQ. Vision for YouTube. Представляет из себя блок дополнительной информации в правой части окна браузера. В блоке отображаются:
- количество просмотров и подписчиков канала;
- число отметок «Нравится»/«Не нравится», комментариев;
- перечень используемых тегов с возможностью выгрузки в Excel;
- подсказки, заставки, предложенные автором видео и т. д.
Помимо того, установив VidIQ, вы сможете оценить такие показатели как число просмотров в час (или VPH). Видео с наибольшим VPH будут отображены во вкладке «Популярное».
Для профессиональных пользователей существует тариф PRO. За плату около десяти долларов в месяц вам будут доступны:
- экспорт данных в файл .csv;
- статистика за прошлые периоды;
- получение оповещений о выходе видео с определенным VPH;
- выделение подозрительных для YouTube ключевых слов, которые не стоит применять на своем канале и др.
Ограничением VidIQ можно назвать то, что плагин работает только на Google Chrome.
TubeBuddy
Другое популярное и функциональное решение — TubeBuddy. Это расширение работает не только с Chrome, но и на Mozilla Firefox.
Визуально аналитика TubeBuddy напоминает предыдущий инструмент: она также появляется в виде окна, в котором отображается общая статистика канала (просмотры, подписчики), показатели вовлеченности посетителей (лайки, репосты, ссылки в социальных сетях) и список тегов.
Отличием данного плагина являются дополнительные возможности, а именно:
- автоматическое сравнение двух каналов по всем ключевым показателям (вкладка Channelytics) или двух видео (вкладка Compare);
- выгрузка ключевых слов и тегов (кнопка с изображением лупы);
- глубокий анализ тегов, рейтинг ключевых слов, просмотр постов в социальных сетях (в меню Tools).
И это не все: вы можете приобрести один из трех платных тарифов плагина — Pro, Star или Legend ( от $9 до $49 в месяц) — и получить доступ к множеству других опций для расширенного анализа конкурентов.
Clever
Весьма удобное расширение для тех, кто ведет собственный блог и планирует увеличить темпы его развития. Как и TubeBuddy, плагин работает на Chrome и Mozilla Firefox. Устанавливая Clever, пользователь получает доступ к:
- показателю вовлеченности по охвату (процент лайков от числа просмотров);
- показателю вовлеченности по базе (процент лайков от числа фоловеров);
- количеству шеров Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Instagram, Pinterest и Tumblr;
- используемым тегам и их рейтингу;
- выгрузке тегов.
Помимо выгрузки тегов с видео конкурентов, Clever поможет подобрать релевантные ключевые слова с YouTube, сервисов Яндекс.Вордстат и Google Trends.
Отметим еще одну возможность этого расширения — добавление тайм-кода. Нажмите на иконку часов, и ссылка на время появится в описании и отобразится в «Менеджере видео» при запуске ролика.
Быстрая и бесплатная оценка конкурентов. Рейтинговые сервисы
Более быстрый и менее подробный анализ конкурентных YouTube-каналов можно произвести с помощью рейтинговых сервисов. Они дают общую статистику по каналу, при этом не требуют регистрации и оплаты.
Whatstat
Один из таких сервисов — Whatstat. В базе собрана информация по 5 000 каналов, а именно:
- возраст канала;
- количество видеороликов;
- число просмотров по роликам;
- число подписчиков;
- расчетный доход.
Как отмечал блогер Wylsacom, Whatstat дает достаточно точные прогнозы по доходу с канала.
SocialBlade
Whatstat — российская разработка. Импортный аналог — SocialBlade — также хорошо знаком пользователям, ведущим анализ деятельности конкурентов. Интерфейсы сервисов во многом схожи, однако помимо общей статистики, SocialBlade присваивает каналам внутренние рейтинги — общая оценка канала (Total grade) и рейтинг подписчиков (Subscriber Rank). В базе сервиса более 16 000 000 каналов.
Комплексный анализ соцсетей. Сервисы SMM-аналитики
Если каждый из ваших конкурентов имеет аккаунт на YouTube и в нескольких социальных сетях, и они выступают одним из ключевых каналов продвижения, на аналитику может уйти уйма времени. Чтобы сэкономить ресурсы, откажитесь от ручного труда в пользу профессиональных SMM-сервисов.
Livedune
Сервис Livedune — это решение, дающее сводку показателей активности ваших конкурентов в социальных сетях в одном окне. На основании анализа аккаунтов на YouTube, Вконакте, в Twitter, Instagram и LiveJournal Livedune предоставит данные по портрету целевой аудитории и вовлеченности (динамике лайков, комментариев).
Сервис предоставляет фритриал на 1 день, для дальнейшего использования необходимо выбрать один из трех тарифов. Самый дешевый — «Блогер» — стоит всего 300 рублей в месяц и подойдет тем, кто планирует зарабатывать на своих аккаунтах.
Popsters
Если вы хотите получить оценку не только действий конкурентов, но и публикуемого ими контента, отличным решением станет Popsters. Сервис анализирует посты во ВКонтакте, Instagram, Telegram, Одноклассниках и YouTube.
В сводном анализе пользователь видит динамику активности конкурентов в разное время суток, показатели разного вида вовлеченности. Статистика может быть выгружена в отчет в формате .pdf, .xslx или .pptx.
Период бесплатного пользования Popsters — 1 неделя. Далее вы можете выбрать подходящий вам тариф (от 399 рублей в месяц).
JagaJam
Еще один вариант быстрого анализа социальных сетей по охвату, вовлеченности и другим маркетинговым показателям — JagaJam. Данное веб-приложение чаще применяется для анализа брендовых страниц в наиболее популярных социальных сетях — Facebook, Instagram, Вконтакте, Twitter, YouTube.
Бесплатное пользование JagaJam также составляет 1 неделю. Далее, в зависимости от потребностей, вы можете выбрать один из тарифов, самый дорогой и функциональный из которых — Unlimited — обойдется в 40000 рублей в месяц.
Еще один путь. Анализ через рекламные платформы
Самый нетривиальный и не менее информативный инструмент конкурентного анализа — работа с рекламными платформами. Биржи для размещения рекламы и поиска блогеров обладают, как минимум, двумя преимуществами: во-первых, они работают с API YouTube напрямую; во-вторых, через них вы сможете узнать реальную стоимость рекламы на канале.
Vlogster
Среди платформ, на которые следует обратить внимание, можно выделить несколько. Первая — Vlogster, она же является первым российским сайтом для поиска влогеров. На бирже представлены каналы в более чем 20 категориях — от путешествий до психологии, а также ключевых показатели по каждому из них — число подписчиков и их портрет, количество видеороликов, прогнозируемые просмотры и другие.
Более детальная статистика доступна только зарегистрированным пользователям. После заполнения регистрационной формы необходимо будет дождаться модерации и подтверждения (это может занять более 1 суток).
Plibber
Еще одна популярная платформа — Plibber, известная как платформа для размещения нативной рекламы в блогах социальных сетей. После регистрации вам будет доступен полный список каналов и влогов с показателями:
- число просмотров;
- количество отметок «Нравится/Не нравится»;
- число комментариев;
- стоимость рекламы.
Webartex
Оценить стоимость размещения PR-статей и другого рода публикаций в социальных сетях и на популярных сайтах можно через платформу Webartex. Работа с ней удобна тем, что для получения доступа к списку сайтов необходима только регистрация — и никаких платных подписок или прохождения модерации.
По каждой из площадок в Webartex вы увидите статистику охвата, количества подписчиков, их демографические данные, показатели вовлеченности и стоимость размещения. Стоит отметить, что Webartex устанавливает отбор блогов по возрасту и дате последней публикации,а потому неактивные площадки не попадают в базу.
Подведем итоги. Для конкурентного анализа на YouTube и в других социальных сетях существуют несколько видов решений: плагины, аналитические системы, рейтинговые сервисы и рекламные платформы. Делайте свой выбор, исходя из специфики вашей отрасли, масштабов ваших конкурентов и типичных для них способов продвижения. Так, если ваши соперники — блогеры, воспользуйтесь стартовым тарифом Livedune. Если же вы работаете на одном рынке с крупным компаниями, ведущими инфлюенс-маркетинг, проанализируйте их каналы с помощью Webartex.
