История

К нам обратился сервис, предлагающий платформу для создания сайта: от регистрации домена и быстрого создания сайта на основе разнообразных шаблонов, до выполнения любых видов работ (наполнение, доработки, продвижение и т.д.).

Заказчик определяет свою аудиторию как владельцев микро- и малого бизнеса, а также вебмастеров, которые оказывают им услуги.

Тариф

Широкое покрытие 100 000 ₽

Информировать о преимуществах сервиса и увеличить число клиентов — задача, поставленная клиентом преред специалистами Альфа-Контент. В рамках озвученного бюджета мы разделили площадки на три группы:

  • ориентированные строго на вебмастеров
  • ориентированные на владельцев не крупных бизнесов
  • охватные площадки близкой тематики.

Это позволило, с одной стороны, выйти на конечных потребителей продукта, с другой — заявить о себе в профессиональном сообществе.

Конверсия в переходы со строго тематических площадок ниже, но так как вебмастеры ведут несколько проектов одновременно (а значит и средний чек у такого клиента заметно выше) — стоимость привлечения и окажется в допустимых пределах и будет соотвествовать высокой LTV (ценность за срок жизни).

Согласование плана и условий размещения, выбор подходящих площадок был проведен в рекордно сжатые сроки: менее 2-х недель.

Кампания

Площадка Аудитория Размещение
Посты в социальных сетях
facebook.com Аудитория: широкая, по всей России. Размещение: креативные посты с картинками и ссылками на проект.
instagram.com Аудитория: определяется таргетингом рекламной кампании. Размещение: Таргетированная реклама в Инстаграме, в ленте пользователей со ссылками на сайт. Используем инфоповод от клиента в постах: как быстро, просто, красиво сделать свой сайт.
Ролики у YouTube блогеров
NEMAGIA-LifEРазвелкательный YouTube канал.
Аудиотрия: Развлекательно-познавательный блог, интеллектуальный. Многократно проверенный канал, способный дать отличные результаты. Более 500 тыс подписчиков. Размещение: Рекламная вставка в начале ролика на LIVE-канале в виде объявления ведущим, ссылку в описание видео-ролика.
WebDesignMasterКанал с видеоуроками Аудитория: вебмастера, фрилансеры, начинающие специалисты. Более 40 тыс подписчиков. Размещение: Упоминание перед роликом, ссылка на проект в описании.
Посты и отзывы в сообществах
seogadget.ru Аудитория: вебмастера, люди самостоятельно занимающиеся своим сайтом, интернет-маркетитологи. Размещение: кнопку со ссылкой на проект (размещается на месяц). Именно такой формат размещения по статистике наиболее привлекателен для аудитории сайта
Отзывы на форумах
Форум cy-pr.comСервис анализа сайта по комплекту параметров.

Кроме того, это отличный живой форум оптимизаторов и вебмастеров, обсуждаются все вопросы начиная от того, как выбрать хостинг до как монетизировать созданный сайт.

Инструмент для анализа сайтов. Один из крупнейших форумов, посвященный интернет-маркетингу и разработке сайтов

Размещение: пост в блоге модератора со ссылкой на проект, на тему, к примеру: а каким конструктором сайтов вы пользуетесь?
Форум sbup.comКрупный активный форум для вебмастеров. Есть анализатор для сайтов Аудитория: вебмастера, seo-специалисты Размещение: кнопка со ссылкой на сайт в результатах анализа (несколько вариантов кнопки в ротации).
Форум xtool.ruПопулярный инструмент для вебмастеров — оценка трастововости сайта Аудитория: вебмастера, seo-специалисты Размещение: текстовая строка со ссылкой в результатах анализа.

Цифры

Цифры
Охват аудитории
Охват аудитории
402 655
Цена контакта
Цена контакта
0.25 ₽
Прямые переходы на сайт
Прямые переходы на сайт
4 253
Цена перехода
Цена перехода
23.51 ₽

Прогнозируемый охват: 100 000, по факту — в 4 раза больше контактов.

Прогноз прямых переходов: 3000, по факту — на 140% больше визитов.

Отличные результаты по кампании. Превышены прогнозы переходов и охвата аудитории, найдены новые точки контакта с аудиторией.

Эффект от кампании

В отчетах мы прогнозируем и фиксируем только аудируемые переходы, т.е. те, которые можно посчитать с помощью специальных меток в ссылках и счетчиков аналитики (Яндекс.Метрика или Goggle AdWords). Реальное количество переходов во время и после окончания рекламной кампании больше, примерно в 2-3 раза, но зафиксировать эти переходы точно не представляется возможным, поэтому, мы делаем постоценку исходя из прироста трафика, относительно среднего значения за предыдущий период.

Важной особенностью контент-маркетинга является то, что эффект от размещения носит долговременный характер! Более популярные площадки дают более заметный и более продолжительный эффект.

Наша рекомендация: продолжить размещение на ресурсах для вебмастеров в виде кнопок, текстовых строчек и т.п. “нативных” элементах интерфейса. Для аудитории начинающих предпринимателей можно разместиться на таких изданиях как hiterbober.ru и подобных.

Наш конструктор сайтов — уже популярное решение, один из крупнеших по независимым рейтингам. Однако, для привлечения новых клиентов, нам необходимо постоянно расширять охват и пробовать новые каналы привлечения. Это не простая задача и Альфа-Контент справились с ней на “отлично” — при очень ограниченном была проведена рекламная кампания, которая превзошла наши ожидания. Спасибо.

Обратите внимание:

К сожалению, мы не можем публиковать реальные названия кампаний и некоторые площадки, на которых размещались рекламные материалы. Просим отнестись с пониманием.

Если вы заинтересованы в повторении описанного эффекта или у вас похожая тематика, пожалуйста, обратитесь к нам, выбрав подходящий тариф и сославшись на этот кейс. Мы опишем все подробности и раскроем интересующие вас детали