SEO-аудит сайта — это комплексная проверка, после которой можно увидеть существующие проблемы и найти новые способы поисковой оптимизации. Николай Шмичков, специалист по рекламе и автор блога SEOquick, рассказывает, как самостоятельно настроить поисковую оптимизацию сайта по удобному чек-листу.
Обычно аудитом сайтов занимаются SEO-агентства, которые проводят анализ и оформляют результаты в форме отчета. В этом отчете указывается, какие действия проведены, что работает исправно и какие пункты нуждаются в улучшении.
Пользоваться услугами SEO-агентств удобно тогда, когда есть долгосрочная маркетинговая стратегия и бюджет на организацию подобных проверок. Если чего-то из перечисленного нет, то аудит нужно проводить альтернативными способами. Один из вариантов — контрольный чек-лист для самопроверки. Контрольный чек-лист — это инструмент по самостоятельной настройке поисковой оптимизации. В нем указывается, как провести исследование, настроить внутреннюю и внешнюю оптимизацию и предпринять прочие действия для продвижения сайта в выдаче.
Мы рекомендуем проводить полную проверку и использовать все пункты контрольного чек-листа. Если такой возможности нет — организуйте частичную проверку и придерживайтесь того порядка, который представлен ниже. Если по какому-то из пунктов возникнут вопросы или понадобится развернутое объяснение — напишите об этом в комментариях. Мы дадим ответ или подготовим соответствующую публикацию.
Контрольный чек-лист для самостоятельного SEO-аудита
Организуйте комплексное исследование
SEO-тренды
12 марта 2019 года Google внес обновления в поисковую оптимизацию, и теперь все сайты ранжируются по алгоритму Florida 2.
Подробнее с факторами ранжирования и алгоритмами Google по оценке качества страниц вы можете ознакомиться в официальном Руководстве по оценке качества поиска.
Новый алгоритм призван бороться с переоптимизацией контента. Повысить его качество можно «маркетинговыми пулями» Яна Лурье, основателя и президента известного американского агентства Portent Interactive:
- Посетите сайты ближайших конкурентов и просмотрите как можно больше пользовательских комментариев.
- Составьте список из часто задаваемых вопросов и на первое место поставьте те, по которым меньше всего информации.
- Сделайте развернутые публикации по каждому запутанному вопросу: больше полезной информации → лучше поведенческий фактор → выше оценка по алгоритму Florida 2 → выше место в поисковой выдаче.
Об алгоритме Florida 2 написано во многих новостных пабликах, а о «маркетинговых пулях» Яна Лурье можно почитать в его блоге.
Это лишь один из примеров того, как отслеживание трендов помогает в продвижении сайта. Чтобы быть в курсе последних новинок, следите за популярными блогами, рассылками и новостными порталами по SEO-тематике. Изучайте информацию даже тогда, когда сайт находится на первых позициях выдачи. Упустите тренд — проиграете конкуренцию.
Рынок
Исследование рынка позволяет понять, насколько тематика сайта соответствует текущим пользовательским запросам. После сбора информации вы будете знать, чем интересуется аудитория, что перестает пользоваться спросом, над чем работают конкуренты, чего не хватает и какие новые фишки помогут в развитии.
Ниша
Ниша — это какой-то узкий сегмент на рынке. Например, если вы занимаетесь продажей онлайн-курсов английского, то нишами здесь могут выступать: английский по скайпу, английский по фильмам, английский за две недели. Чем больше ниш вы проанализируете, тем больше проблем обнаружите. Все найденные проблемы можно считать неудовлетворенным пользовательским спросом, который нужно использовать для улучшения существующей SEO-стратегии.
Конкуренты
Подготовьте список прямых конкурентов, которые у вас на слуху: выясните, чем они занимаются, насколько агрессивно продвигают свои продукты. После выделите основные ключевые слова и перечислите лучших конкурентов из поисковой выдачи: составьте ссылочный профиль, определите основные источники ссылок и изучите размещенный контент.
Ключевые слова
Подготовьте список всех ключевых слов, которые используются в семантическом ядре сайта. Внесите в этот список ключи конкурентов. Если запросов много, оставляйте только популярные варианты. Откройте Google Ads или Keyword Planner, выберите новые востребованные ключи и дополните список.
Рекомендуем инструменты по работе с семантикой от сервиса контекстной и таргетированной рекламы Click.ru: парсер Wordstat, сбор поисковых подсказок, парсер мета-тегов и заголовков, подбор фраз-ассоциаций, кластеризатор и нормализатор запросов и др.
Статистика
На этом этапе нужно провести базовый технический аудит и собрать сведения о посетителях сайта. Для этого достаточно активировать Google Analytics и просканировать сайт через сервисную программу Screaming Frog SEO Spider.
Дополнения
Проверьте сайт через Google Search Console. Сначала подготовьте список критических ошибок, которые нужно устранить до этапа внутренней оптимизации. После выпишите основные запросы, по которым пользователи переходят на сайт. Сопоставьте запросы из Google Search Console с подготовленными ключевыми словами и оцените эффективность выбранной стратегии оптимизации.
Скачайте чек-лист для комплексного исследования сайта
Настройте внутреннюю оптимизацию
База
Перечислим основные действия по поисковой оптимизации сайта. Вам нужно пройтись по пунктам и убедиться в работоспособности всех указанных элементов:
- Добавьте и настройте файл XML Sitemap.
- Настройте навигацию: сделайте удобное структурированное меню и добавьте хлебные крошки.
- Добавьте и настройте файл Robots.txt.
- Добавьте атрибут Canonical на страницы с дублированным контентом.
- Настройте страницы пагинации.
- Закройте от индексации технические страницы и ненужные разделы.
- Исправьте проблемы из Google Search Console.
- Проверьте метатеги тайтл и дескрипшн. Убедитесь, что они правильно составлены и корректно отображаются.
- Проверьте заголовки: они должны идти с ключевыми словами и публиковаться от большего (Н1) к меньшему (Н6).
- Для всех изображений пропишите атрибут Alt Text.
Это было краткое руководство по SEO-оптимизации сайта. Если по какому-то из пунктов возникнут вопросы или сложности — напишите об этом в комментариях.
Контент
Если на сайте будет публиковаться некачественный или бесполезный материал, то никакая поисковая оптимизация не поможет. Поэтому всегда думайте о том, чтобы каждая сделанная публикация была полезной читателям. В дополнение к этому пользуйтесь следующими рекомендациями:
- Убирайте весь дублированный контент.
- Используйте мультимедиа и добавляйте в статьи фотографии, изображения, инфографику, схемы или видео.
- Оценивайте визуальный дизайн и следите за тем, чтобы у каждого опубликованного материала була удобная внутренняя навигация.
- Используйте ключевые слова.
- Старайтесь делать так, чтобы не вносить изменения в уже опубликованные статьи — чем дольше проиндексированные страницы будут находиться в статическом состоянии, тем лучше это повлияет на рейтинг выдачи.
- Используйте внутреннюю перелинковку и качественные внешние ссылки.
- Проводите мониторинг отказов и своевременно корректируйте те страницы, на которых пользователи проводят меньше всего времени.
Контент — это переменная составляющая, которая нуждается в регулярном обновлении. Как только вы перестанете публиковаться или будете это делать не по графику, то быстро уступите набранные позиции организованным конкурентам.
Скорость
Медленный и неисправный сайт не будет пользоваться спросом. Чтобы этого не случилось, пройдитесь по следующим пунктам:
- Проверьте адаптивный дизайн и убедитесь, что сайтом удобно пользоваться на мобильных и десктопных устройствах.
- Проверьте мультибраузерность — сайт должен одинаково отображаться и функционировать во всех существующих браузерах.
- Проверьте скорость загрузки всех основных страниц и разделов. При необходимости выполните сжатие всех тяжелых изображений и ускорьте сайт через любой доступный CDN-сервис. Если не помогает, перейдите на более дорогой тарифный план или смените хостинг.
- Используйте разные способы кэширования данных.
Если сайт настроен и работает исправно, то для всех последующих мониторингов используйте сервис Google Pagespeed Insights.
Код
На сайте не должно быть кусков лишнего программного кода — так поисковым роботам сложнее изучать опубликованный контент и индексировать продвигаемые страницы. По возможности весь ненужный код удаляем. Если удалить нельзя — переносим объемные фрагменты во внешнюю CSS-таблицу или файл JavaScript.
URL-адреса
URL-адреса должны быть компактными, удобочитаемыми и составленынми на транслите. Дополнительно можно использовать следующее:
- По возможности дополняйте URL-адреса ключевыми словами.
- Используйте абсолютные URL-адреса.
- Динамические URL-адреса упрощайте через модуль mod_rewrite.
- Для всех переписанных URL-адресов настройте 301 редирект.
- В каждом URL-адресе замените все пробелы дефисами.
URL-адреса влияют на поисковую выдачу и помогают пользователям лучше взаимодействовать с сайтом. Поэтому не пренебрегайте этим видом оптимизации.
Микроразметка
Если добавить микроразметку, то поисковикам и всем сервисным программам будет проще изучать структуру сайта, это повысит скорость индексации и сократит время на обработку технической информации. При этом настройку желательно выполнить как для сайта, так и для сопутствующих социальных сетей.
Скачайте чек-лист для настройки внутренней оптимизации сайта
Настройте внешнюю оптимизацию
Ссылочный профиль
Ссылочный профиль — это все ссылки, которые представлены в интернете и указывают на страницы вашего сайта. Если ссылочный профиль настроен правильно, то он помогает сайту продвигаться в поисковой выдаче. Если есть проблемы, то сайт могут оштрафовать, понизить в рейтинге или вообще исключить из поисковой выдачи. Чтобы этого не допустить, придерживайтесь следующего плана:
- Соберите весь ссылочный профиль. Для этого можно использовать Ahrefs или другой онлайн-сервис.
- Исключите из списка все небезопасные ссылки.
- Исключите доноров с плохой репутацией. Также рекомендуем исключить доноров, чей контент отдален от тематики вашего сайта.
- Подготовьте анкорный лист. Анкорный лист — это тексты всех ссылок, по которым будут переходить пользователи на страницах вашего сайта. Вот простой способ подготовить качественные анкоры: введите в поиск нужное ключевое слово → выберите лидеров и через Ahrefs соберите их анкорные листы → составьте собственный анкорный лист.
- Подготовьте виртуальный контент. Виртуальный контент — это любой материал, который создан для массового распространения: инфографика, вирусные посты, видео, мемы и прочие записи.
- Отслеживайте профиль конкурентов и пользуйтесь их лучшими донорами.
- Составьте план наращивания ссылочного профиля. Подумайте, через какие площадки вы будете продвигать сайт и когда это будет реализовано.
Когда все действия выполнены, периодически анализируйте рыночный профиль и следите за тем, чтобы не было отрицательной динамики. Если ссылочный профиль не возрастает, то сайтом никто не интересуется и нужны срочные корректировки.
Белые каталоги
Существует множество сервисов, в которых можно зарегистрировать сайт и сделать подробное описание его основных возможностей. Если каталог популярный и посещаемый, это привлечет дополнительный трафик и повысит общий вес сайта.
Статейные каталоги
Этот способ похож на предыдущий, однако здесь вместо описания ресурса нужно публиковать полезные статьи и давать ссылку на сайт. Вместо статей можно публиковать пресс-релизы, которые могут размещаться только на определенных площадках и нуждаются в информационном поводе. Если не нравятся пресс-релизы и статьи, ищите новостные порталы, принимающие гостевой контент.
Доски объявлений
Этот способ актуален для тех, кто раскручивает интернет-магазин или продает какой-то товар. Сделайте описания основных продуктов, прикрепите к ним ссылку на свой сайт, публикуйте объявления и получайте органический трафик. Все просто, но нужно потратить время на продвижение.
Комментарии
Посещайте тематические блоги, гостевые посты, форумы, YouTube-каналы и другие популярные ресурсы. Где возможно, оставляйте полезные комментарии и добавляйте ссылку на свой ресурс. Главное — не спамить и отвечать по делу.
Обмен ссылками
Подготовьте список ресурсов с вашей целевой аудиторией, свяжитесь с администраторами и предложите обмен ссылками. В большинстве случаев вы получите отказ или прайс-лист с расценками. Также обязательно найдутся те сайты, которые не прочь запартнериться на бесплатной основе. Выбирайте приемлемый вариант и добавляйте свою ссылку.
Акции
Организуйте конкурс и в качестве одного из условий сделайте так, чтобы пользователи делились ссылкой на ваш сайт в социальных сетях, на форумах и других площадках. Здесь помните о том, что приз должен быть ценным и не обязательно должен выражаться в деньгах. Например, занимаетесь маркетингом — предложите стратегию отстройки от конкурентов с гарантией результата.
Полезный контент
Ищите востребованные темы и создавайте полезные публикации. Если материал окажется действительно полезным, то он будет распространяться по принципу сарафанного радио: каждый захочет его сохранить и передать другому.
Скачайте чек-лист для настройки внешней оптимизации сайта
Используйте дополнительные способы поискового продвижения
Этой частью SEO-оптимизации уместно заниматься в тех ситуациях, когда все вышеперечисленные действия выполнены и работают на результат. Здесь существует множество стратегий, которые нужно внедрять с учетом целевой аудитории и специфики бизнеса.
Выделим несколько универсальных вариантов:
- Настройка оповещений для бренда. Подключите Google Alerts или другой сервис, позволяющий отслеживать все упоминания сайта в интернете. Это позволит быстро реагировать на все вопросы и комментарии, которые пользователи будут оставлять на внешних ресурсах.
- Сотрудничайте с новыми блогерами и давайте ссылки на свой сайт.
- Создайте или посодействуйте в создании бесплатной обучающей рассылки.
- Делитесь контентом через Youtube-канал.
- Вступайте в тематические сообщества и рекламируйте сайт через социальные сети.
- Разработайте и добавьте на сайт полезный бесплатный сервис.
Если вам не подходят перечисленные варианты, придумайте что-то свое и обязательно поделитесь своим способом в комментариях. Дополнительных способов продвижения много, и позже о каждом из вариантов мы расскажем подробнее.
Скачайте чек-лист для внедрения дополнительных способов поискового продвижения
Что дальше
- Запомните правило: чек-лист или другой SEO-инструмент сможет принести пользу только в том случае, если он будет использоваться.
- Скачайте предложенные чек-листы, проверьте свой сайт и внедрите как можно больше рекомендаций.
- Хотя бы раз в несколько месяцев повторяйте проверку, отслеживайте показатели и отсеивайте все нерабочие рекомендации.
Напишите в комментариях, что из описанного вы внедрили и какая из рекомендаций оказалась самой полезной?
