Маркетинг в социальных сетях (SMM) – фантастически крутой (и экономичный, и эффективный) способ обратить внимание публики на свой бренд. Тем не менее, многим все еще сложно измерять влияние социальных сетей на развитие бренда. Знаете ли вы, что для 60% маркетологов измерение ROI — самое сложное в SMM? По этой причине довольно часто маркетологи до конца не осознают, достигает ли их работа в социальных сетях ощутимой коммерческой стоимости или нет.
Просто задумайтесь: клики окружают нас везде. Люди только и делают, что кликают: кликают, когда ищут что-то в сети, кликают, когда играют, кликают, создавая цифровой дизайн… В среднем человек делает 428 кликов в день. Умножьте это число на ежедневное количество пользователей ПК в современном мире, и вас поразит полученное число. И как же определить, CTR хороший? Сколько кликов из этого множества выиграла для себя ваша рекламная кампания?
Отзывы влияют на продажи, и не надо быть маркетологом, чтобы это понимать. Все мы читали отзывы перед покупкой смартфона или заказом пиццы в ресторане, и наверняка не раз меняли свое мнение под их воздействием.
Согласно исследованию CMI, 89 % представителей B2B используют контент-маркетинг, и только 23 % считают свои действия очень эффективными. Конечно, каждый представитель бизнеса вкладывает что-то свое в понятие эффективности: для одних рост продаж на 10 % — это успех, а для других и 100 % может оказаться неудачей. Очевидно одно: эффективность контент-маркетинга неразрывно связана с определенным уровнем дополнительного дохода.
Сегодня в блоге “Альфа-контент” говорим о бизнес-целях, которые поможет решить контент-маркетинг.
Успех контент-маркетинга зависит не только от исследований, написания текстов и публикаций. Измерение эффективности контент-маркетинга — единственный способ узнать, что из того, что вы делаете, работает.
«Альфа-контент» продолжает серию публикаций, посвященных анализу контент-маркетинга. В этой статье расскажем, как оценить эффективность контента для достижения бизнес-целей компании.
После внедрения Яндексом и Google ряда алгоритмов, направленных на борьбу со ссылочным и контентным спамом, SEO-специалисты начали искать новые способы линкбилдинга. В условиях, когда «прогоны» по каталогам и арендные ссылки работают больше во вред, часть SEO-задач прекрасно решает контент-маркетинг. По этой причине все больше сеошников используют данную технологию в своих целях.
Канули в лету времена, когда компании работали только с одним источником трафика. Сегодня преимущественно используется комплексный подход к продвижению: контекстная реклама, SEO, SMM, контент-маркетинг, партнерки, оффлайн-реклама. Но тут возникает проблема: как оценить вклад каждого канала в общий результат? На каком этапе цепочки взаимодействия клиент «созрел» для целевого действия? Это очень важные вопросы, от ответов на которые зависит стратегия продвижения и объем инвестиций в тот или иной канал.
Контент-маркетинг — это не творчество. Тут многие возмутятся: «Как? Я же вкладываю душу в текст! Каждый раз отдаю частичку себя!». И все равно это не творчество, а способ увеличить доход. В контент вкладываются время и деньги, а значит, нужно уметь оценивать эффективность таких вложений. Сегодня мы расскажем, какие KPI подходят для оценки эффективности контент-маркетинга.
Когда речь заходит о создании контента, вопрос расходования бюджета выходит на первый план. И в первую очередь речь идет не столько о его объеме, сколько о рациональном распределении. Если вы тратите на свой контент-маркетинг непомерные суммы, то подвергаете бизнес серьезному финансовому риску и, возможно, обрекаете его на провал. И, наоборот, урезая до минимума все статьи необходимых расходов, вы рискуете уступить свою долю рынка конкурентам.
