Маркетинг в социальных сетях (SMM) – фантастически крутой (и экономичный, и эффективный) способ обратить внимание публики на свой бренд. Тем не менее, многим все еще сложно измерять влияние социальных сетей на развитие бренда. Знаете ли вы, что для 60% маркетологов измерение ROI — самое сложное в SMM? По этой причине довольно часто маркетологи до конца не осознают, достигает ли их работа в социальных сетях ощутимой коммерческой стоимости или нет.
Просто задумайтесь: клики окружают нас везде. Люди только и делают, что кликают: кликают, когда ищут что-то в сети, кликают, когда играют, кликают, создавая цифровой дизайн… В среднем человек делает 428 кликов в день. Умножьте это число на ежедневное количество пользователей ПК в современном мире, и вас поразит полученное число. И как же определить, CTR хороший? Сколько кликов из этого множества выиграла для себя ваша рекламная кампания?
Инструменты продвижения в социальных сетях (SMM) в той или иной степени использует любая компания. Сложно найти сайт без группы ВК, Facebook или без «социальных» кнопок. Это «must have» современного бизнеса и блоггинга. Более того, сервисы автопостинга, мониторинга и аналитики позволяют упростить работу с социальными медиа и отслеживать эффективность.
Для оценки эффективности контент-маркетинга используются разные метрики. В прошлый раз мы рассказывали, что они делятся на первичные (стоимость перехода и целевого действия, коэффициент конверсии, ROI) и вторичные (охват, трафик, социальная активность и комментируемость, цитируемость, вовлеченность и др.). Конкретный набор показателей зависит от специфики деятельности и поставленных задач.
И тут возникают вопросы: откуда брать данные для оценки этих метрик и какие системы аналитики лучше использовать? Именно об этом поговорим далее.
Один из самых эффективных способов достичь успеха в продвижении – делать контент-маркетинг. С его помощью вы заручитесь поддержкой лояльной аудитории и сможете пожинать плоды еще долгое время. Правда, он может добавить и неприятностей, особенно если вам приходится работать в очень маленькой команде с низким бюджетом или вовсе в условиях его дефицита.
В развитие темы об аналитике в контент-маркетинге предлагаем вашему вниманию адаптированный перевод статьи SEJ о десяти самых важных метриках.
Мы регулярно рассказываем в блоге об аналитике в контент-маркетинге. Сегодня предлагаем вашему вниманию перевод заметки SEJ о ключевых показателях оценки эффективности контент-маркетинга по мнению практикующих контент-маркетологов.
Маркетологи, работающие в сфере B2B, как никто другой понимают важность качественного контента. Но качество контента — это именно та проблема, с которой приходится сталкиваться ежедневно.
Сегодня мы расскажем, как улучшить B2B-контент, сделать его более полезным, привлекательным и конкурентоспособным.
Предлагаем вашему вниманию перевод статьи всемирно известного эксперта в области маркетинга, менеджмента и корпоративной культуры Майкла Бреннера о различиях между понятиями “контент” и “контент-маркетинг”, вопросы о которых до сих пор возникают не только у людей, далеких от продвижения, но и у профессиональных маркетологов.
Для более чем трехсот миллионов людей Instagram стал местом, где они ежедневно делятся своими фотографиями, видеороликами и историями из жизни. Динамика роста интереса к Instagram в последние годы ставит перед бизнесменами и маркетологами вопрос: «Как можно использовать Instagram для продвижения бизнеса?»Итак, 20 советов, как увеличить свою аудиторию в Instagram.
