Контент-маркетинг зарекомендовал себя как эффективная стратегия позиционирования бренда и привлечения целевой аудитории. Не зря доля компаний, которые используют контент-маркетинг, ежегодно растет. Но все еще немало руководителей считают, что контент-маркетинг — это только трата денег. Связано это с множеством причин, в том числе с отсутствием усилий со стороны ключевых заинтересованных сторон в организации.
Как вы преподнесете свой бренд целевой аудитории? Каким образом будете выстраивать коммуникацию? Какие ключевые посылы будут идти от вас? На эти и другие вопросы дает ответы креативная стратегия. В ней содержатся основополагающие принципы, которыми будут руководствоваться маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и арт-менеджеры.
В онлайн-маркетинге день ото дня оставаться на плаву становится все труднее.
Для того, чтобы выжить, у каждой компании должна быть своя фишка. Малому бизнесу она нужна, просто чтобы заработать себе имя. Крупным брендам конкурентные преимущества помогают привлечь новых клиентов и удержать старых.
В статье «Стратегия контент-маркетинга для продвижения бренда» мы касались вопроса выбора типа контента в зависимости от целей кампании. Но цель — это не единственный критерий. Тип и формат контента будет зависеть и от ниши, в которой работает компания. На примере 8 распространенных сфер деятельности вы узнаете, какой контент лучше подойдет в каждом случае.
Продвижение бренда имеет специфику, отличную от продвижения конкретного продукта, поскольку речь идет не о продажах, а о повышении узнаваемости компании. Задача — вызвать у целевой аудитории устойчивые ассоциации, мотивирующие сделать покупку.
Не так давно для продвижения сайта в топовые позиции достаточно было наполнить его качественным текстовым контентом. Но интернет эволюционирует. Пользователи не только хотят читать о товаре, представляя его в воображении, они хотят видеть его, знать, как он используется. Поэтому сегодня видеоролики стали одним из наиболее эффективных инструментов маркетинга.
