Создаете видео для Facebook, но не получаете отдачи? Возможно, дело в том, что ролики не адаптированы под просмотр без звука. Предлагаем 5 советов, которые помогут привлечь внимание зрителей.
Из статьи вы узнаете:
в каких случаях Facebook показывает видео без звука;
как привлечь внимание зрителя «немым» видео;
с чего начать создание ролика, чтобы сразу все получилось;
когда нужны подписи, а когда — субтитры.
В сети широко тиражируется информация о том, что 85% видеороликов на Facebook просматриваются без звука. Дело в том, что по умолчанию звук для видео отключен, и пользователям нужно вручную перетаскивать регулятор громкости в плеере, чтобы что-то услышать. Естественно, что в такой ситуации зрители включают звук только при просмотре самых интересных для них видео.
Такая ситуация оставляет «за бортом» львиную долю видео: согласно исследованию Facebook, 76% рекламных роликов должны идти со звуком, чтобы зрители поняли их смысл. Понимая это, в феврале 2017 года Facebook изменил правила проигрывания видео: на десктопах по-прежнему видео идет без звука, а вот на мобильных устройствах звук активируется (при условии, что он не отключен на самом устройстве).
Так или иначе, вы наверняка вы не хотите потратить время, ресурсы и деньги на создание роликов, которые останутся без внимания зрителей.
В Facebook, как и на других платформах, работает правило 3-х секунд. Выявлено, что 65% зрителей, которые посмотрели первые 3 секунды, просмотрят как минимум еще 10 секунд видео и 45% продолжат смотреть еще 30 секунд.
Как же мотивировать зрителей смотреть ролики дольше? Есть несколько приемов, которые помогают с самых первых секунд заинтересовать аудиторию, удержать внимание и донести информацию, даже если звук отключен.
1. Тщательное планирование
Вместо того чтобы делать все на лету, остановитесь и хорошо продумайте, какие идеи вы хотите донести зрителям с помощью видео.
Выделите наиболее важные опорные моменты, выстройте логическую цепочку и подумайте, как визуализировать идеи и сделать видеоряд понятным без звука.
Ответьте на такие вопросы:
- Будете ли использовать субтитры?
- Будете ли пояснять видео с помощью кратких вставок тезисов и подзаголовков?
- Хватит ли свободного пространства на экране для подписей и визуальных элементов?
- Каким будет фон и насколько хорошо он будет контрастировать с текстом?
Ответы нужно дать еще до съемки роликов. Это позволит создать понятные и гармоничные видео, и не нужно будет потом «лепить» текст где в углу, перекрывать им персонажей и изощряться с цветовой гаммой, чтобы добиться контраста…
2. Подписи к видео и субтитры
Есть два варианта использования текста в видео:
- Подписи.
- Субтитры.
Если у вас рекламный ролик, лучше, конечно, использовать подписи. С сочетании с привлекательной картинкой они позволят не растерять внимание пользователей с самого начала ролика и донести основной посыл.
Пример Facebook-видео с подписями
Субтитры подходят как для рекламных, так и познавательных видео. Они хороши для интервью, обучающих видео. Но короткие же и яркие ролики, которые призваны повысить узнаваемость бренда и вовлечь аудиторию, лучше делать и использованием подписей.
Для создания подписей к видео можно использовать такие программы:
- Vont. Доступно более 400 шрифтов, можно менять размер, цвет надписей, угол, расположение. Стоимость — бесплатно.
- Gravie. Позволяет добавлять текст, графику и клипарты к видео. Цена условная — 1,99 дол.
Цена условная — 1,99 дол.
Для добавления субтитров к видео на Facebook необходимо загрузить .srt файл. Также доступно автоматическое создание субтитров (Facebook’s automated captions tool). Правда, инструмент только внедряется, поэтому еще недоступен в России.
3. Привлекательная и понятная картинка
В видео без звука нужно привлечь внимание, используя только то, что видно на экране. Имейте в виду, что экран может быть очень маленьким, поскольку 65 процентов просмотров видео в Facebook осуществляются с мобильных устройств.
Подумайте о том, как привлечь внимание с помощью цвета, движения или других образов. Используйте крупные и хорошо различимые элементы. В самом начале ролика добавьте действий, динамики (держите в уме правило 3-х секунд!). Вот пример видео с картинкой, прекрасно различимой на любых экранах:
4. Не переусердствуйте с аудиорядом
Делайте видео со звуком — так или иначе, часть пользователей включает громкость. Но тут есть нюанс: 80 процентов людей отрицательно реагируют на видео, которое воспроизводит громкий звук, когда они этого не ожидают. Это и понятно: зашел человек в разгар рабочего дня в ленту, а тут барабанная дробь или сирена…
Поэтому старайтесь делать звук более мягким, сдержанным, особенно вначале видео. Не стоит пугать зрителя интенсивным звуком и заставлять судорожно искать кнопку Mute
5. Добавьте элементы брендирования
Сделайте так, чтобы пользователи, просматривая очередной ролик, сразу понимали, какой бренд его сделал. Используйте фирменную заставку, цветовую схему, логотип, общий подход к созданию роликов. Если аудитория лояльна бренду, то просмотры гарантированы.
Пример брендированного видео от Hootsuite
Итак, теперь вы знаете, как делать видео, которые будут интересны и понятны даже без звука. Не забывайте использовать для продвижения бренда, пабликов и каналов возможности видеоблоггинга, и у вас все будет хорошо!
Хотите узнать больше о продвижении в социальных сетях – регистрируйтесь на бесплатные вебинары и интенсивные курсы от обучающего центра Cybermarketing. Ведущие эксперты в области SMM делятся своими наработками, кейсами и лайфхаками, рассказывают о типичных ошибках и способах их избежать.
