В предыдущей статье нашего блога мы остановились на понятии “брендированного контента” и его роли в комплексном маркетинге компании. В продолжение темы расскажем о видах брендированного контента и представим несколько ярких примеров каждого из них.
Сразу скажем, что видов брендированного контента бесчисленное множество — все зависит от фантазии авторов, дизайнеров и разработчиков. Мы расскажем о самых востребованных из них.
Видео
Видео как нельзя лучше подходит для продвижения бренда. В статье «10 причин использовать видеомаркетинг для бизнеса» вы можете подробно почитать о том, почему видео приносит результаты. Здесь приведем несколько впечатляющих примеров брендированных роликов.
В 2015 году газета «The New York Times» распространила 1 млн картонных шлемов виртуальной реальности Google Cardboard среди своих подписчиков. Этот ход позволил привлечь внимание целевой аудитории. Далее было предложено загрузить специальное приложение NYT VR, с помощью которого люди могли смотреть 3D-ролики. Одним из таких роликов стал «The Displaced» о беженцах, которых затронула война. Данный ролик даже получил Гран-При Каннского кинофестиваля:
Еще один успешный ролик — от производителя энергетиков Gatorade. Это краткая мультипликационная биографическая история ямайского спринтера Усэйна Болта. В самом ролике несколько раз проскакивает логотип бренда на табло стадиона. Это видео посмотрели более 15 млн. раз на YouTube и поделились более 2000 раз в Facebook:
И на закуску еще одно видео — это клип группы OK Go под названием «I Won’t Let You Down». Но при чем тут клип? Дело в том, что участники группы в клипе передвигаются на необычных моноциклах, на которых красуется бренд «Honda». Это не что иное как Honda UNI-CUB:
Этот клип дал новый виток продакт-плейсменту, переместив его из фильмов и ток-шоу в музыкальные клипы. Ролик посмотрели более 34 млн. раз. После его выхода возник взрывной интерес к UNI-CUB: люди переходили на сайт производителя и активно интересовались данным устройством.
Блоги и журналы
Брендированный блог — это не раздел новостей или полезные советы на сайте. Он размещается на собственном домене, имеет отличный от основного сайта дизайн, не содержит прямой рекламы бренда и продукции, посвящен смежной тематике или тематикам.
Яркие примеры брендированных блогов: «The Furrow» и «Тинькофф журнал». В первом случае блог посвящен советам фермерам, а во втором популярно рассказывается о финансах и даются практические советы широкому спектру пользователей на основе множества примеров из жизни.
Также можно привести в качестве примера журнал «The Red Bulletin» от бренда Red Bull. Здесь публикуют статьи о спорте, культуре, интервью со знаменитостями, дают советы путешественникам. Месячная аудитория — около 700 тыс. пользователей, причем 50 % переходов — из соцсетей. Это следствие виральности бренд-контента:
Еще один пример — блог Van Winkle’s. Он посвящен всему, что связано со сном. Как вы думаете, кто его основал? Это известный американский производитель матрасов и спальных принадлежностей Casper. Месячная аудитория блога доходит до 200 тыс. человек:
Игры
Это не столь распространенный вид брендированного контента, как предыдущие, но некоторые компании его используют. Например, в прошлом году в системе SeoPult можно было поиграть в SeoМонстров и выиграть ценные призы. Подобные игры помогают удержать пользователя на сайте и увлечь его. А если предусмотрены призы, то такие игры особенно привлекательны.
Статьи
Надо понимать, что брендированная статья — это не просто заказной пост на тематическом ресурсе. Здесь идет более глубокая проработка как темы и содержания поста, так и канала публикации.
Рассмотрим в качестве примера статью продакшн-компании Netflix в «The New York Times». Она называется «Женщины-заключенные: почему мужская модель не работает». В ней рассказывается о проблемах женщин-заключенных в США, приводятся результаты серьезных исследований и опросов. Казалось бы, зачем продакшн-компании проводить такие исследования?
Все просто: в конце статьи расположен рекламный баннер со ссылкой на новый сериал «Orange Is the New Black» о жизни в женской тюрьме. Вот так тонко компания смогла привлечь внимание аудитории и предложить решение — посмотреть сериал на интересующую тему.
Посты в соцсетях
Многие полагают, что если возьмут фото котика из интернета, разместят на нем свой логотип и опубликуют в соцсети, то получат брендированный контент. Это не так. Контент должен быть уникальным и не рекламным, но привлекать внимание подписчиков.
В соцсетях брендируют полезные советы, видеоролики, результаты опросов и исследований, шутки, лайфхаки. Здесь важна регулярность публикации подобных постов (по заранее определенному графику) и единство стиля оформления, чтобы посты были узнаваемыми.
Подводим итоги
В качестве брендированного контента могут выступать видеоролики, блоги и журналы, статьи, онлайн-игры, посты в соцсетях. При их создании важно избегать прямой рекламы компании, товаров и услуг. Если вы включаете в свою стратегию подобный контент, то будьте готовы потратить на него больше средств, чем на привычные публикации в блоге и «How to»-видео. Но результат того стоит, ведь подобный контент позволяет повысить узнаваемость бренда и установить сильную эмоциональную связь с ним, что в дальнейшем позитивно скажется на продажах.
